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“En tu isla o en la mía” es la nueva campaña que hemos lanzado para fomentar los viajes en el archipiélago de los residentes de cara al verano, cuya finalidad es promover estancias más largas, con más experiencias y mayor gasto. La acción consiste en una llamada a visitar las Islas, situando como prescriptor al canario que conoce bien su tierra, que aspire al descubrimiento y al reencuentro, bien de los rincones que desconoce de su propia isla o descubriendo la isla de su pareja, familia y amistades. Todo ello mediante piezas que impulsan la decisión a través de un desafío, una ilusión o contraponiendo una isla con otra.

Una de las motivaciones principales de viaje para el segmento de turismo interno es la visita a familiares y amistades, por lo que la campaña pretende llegar al público objetivo desde un territorio emocional, el de encontrarte con los tuyos y hacerlo en verano, cuando se dispone de más tiempo. Y todo ello de forma muy visual, fresca e inspiracional.

La acción se desarrollará en televisión, radio y prensa escrita y digital; también en pantallas digitales de aeropuertos y vallas publicitarias. Además, la campaña se llevará a las redes sociales a través de reels segmentados por intereses y stories interactivas, donde influencers de las Islas invitarán a los residentes a descubrir los rincones del archipiélago, compartiendo para ello sus lugares favoritos.

“En tu isla o en la mía” cuenta con su propia sección en el portal oficial del destino, donde se podrá acceder a los mejores planes según la isla y el tipo de viaje que se desee realizar.

La iniciativa cuenta con su propia sección en el portal oficial del destino, que lleva al usuario hasta el planificador de holaislascanarias.com para que pueda acceder a los mejores planes según la isla y el tipo de viaje que desee realizar.

Impacto significativo en la economía canaria

El turismo interno supone el cuarto mercado en facturación para el archipiélago, por lo que tiene un impacto significativo en la economía canaria, con un volumen de negocio relevante para el sector turístico.

En 2022, los residentes canarios realizaron 776.352 viajes durante sus vacaciones de verano, el 55 % de los cuales (424.271) fueron dentro del archipiélago, un 19 % más que en el mismo periodo de 2019. La facturación que generaron estos desplazamientos alcanzó los 201 millones de euros, un 51 % más que en la época estival de prepandemia.

El turismo interno tiene un impacto significativo en la economía del archipiélago, y representa un volumen de negocio relevante para el sector turístico.

Por su parte, la capacidad aérea regular interinsular programada entre abril y octubre asciende a los 3,9 millones de asientos, un 9,1 % por encima del último verano. Unas plazas que pretendemos ocupar fomentando los viajes con esta campaña.

Al ser los turistas que mejor conocen el destino y la oferta de las islas, buscan experiencias más auténticas y locales, lo que facilita una mayor y mejor redistribución de su gasto, especialmente en las islas tradicionalmente menos turísticas, favoreciendo así la sostenibilidad. En este mismo sentido, el segmento de turismo interno mejora la resiliencia del modelo turístico canario, pues se trata de un visitante incondicional que aporta seguridad y confiabilidad al destino. Además, mantiene estable la demanda, al concentrar sus viajes en los meses más cálidos y evitar así todavía más la estacionalidad.

Unos motivos que justifican la apuesta sin precedentes que estamos realizando por este segmento. Para 2023, se han presupuestado 2,1 millones de euros para ejecutar un plan de acción centrado en los periodos en los que los residentes tienen mayor predisposición al viaje, Semana Santa y verano. De esta cantidad, 1,4 millones de euros, procedentes del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, se destinan a esta campaña de verano que se desarrollará del 12 de junio al 31 de agosto.