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Esta nueva iniciativa está destinada a los turistas cuya principal motivación es la práctica de deportes en la naturaleza y que encuentran en las Islas Canarias unas condiciones idóneas para su práctica durante todo el año. Se ha creado nuevo material audiovisual, fotográfico y redaccional para destacar la gran variedad y riqueza de la oferta de las Islas Canarias vinculada a este tipo de Turismo Activo.

En el acto de presentación de esta nueva plataforma de comunicación estuvieron presentes el Viceconsejero de Turismo del Gobierno de Canarias, Ricardo Fernández de la Puente Armas, y la gerente de Promotur Turismo de Canarias, María Méndez que indicaron que ‘Reserva de la Extremosfera’ será el mensaje con el que la marca Islas Canarias se promocionará en este segmento específico a través de Internet y medios y ferias especializadas.

En sus intervenciones destacaron la gran variedad y riqueza de la oferta de las Islas Canarias para un segmento de turistas que quieren practicar sus disciplinas favoritas durante sus vacaciones, especialmente aquellas vinculadas a los deportes extremos y por ello el nuevo material audiovisual y fotográfico transmite las ventajas climatológicas de las Islas Canarias que están vinculadas a sus espacios naturales, escenarios idóneos para la práctica de especialidades como el parapente, la escalada, la carrera de montaña, el ciclismo, tanto de montaña como de carretera, y el rope jumping, entre otras. La plataforma destaca y promociona, asimismo, las reservas naturales y las excelentes condiciones climatológicas de las Islas Canarias, dos características que forman parte del factor diferencial de las Islas y son esenciales para este tipo de prácticas deportivas.

La iniciativa forma parte del Plan de Marketing de la marca Islas Canarias para 2014 y responde a una estrategia de marketing que se centra en los medios online, las redes sociales, la segmentación por motivaciones y la innovación y la creatividad. Una estrategia, en suma, que nos ha permitido desarrollar una promoción más eficaz y eficiente, apostando por los contenidos de calidad y relevantes para los potenciales turistas, como otro de los pilares que sustentan este trabajo en busca de la eficiencia a un menor coste.