Actualidad

“Las islas que alargan la vida”, el cortometraje de ocho minutos de duración dirigido al segmento silver plus, ha vuelto a ser premiado. En esta ocasión ha recibido la Plata en el Zagreb TourFilm Festival, un reconocimiento que se suma a la Plata conseguida en el Festival Mundial de Cine de Turismo de Japón y al Bronce del Silver Lake Tourfilm Festival (Silafest) de Serbia. Por su parte, la campaña “Escapistas del invierno” y el programa “Discovering Canary Islands” también han sido galardonados en la 54ª edición de los Premios Control, otorgados por la revista Ctrl ControlPublicidad.

Los eventos que han premiado a “Las islas que alargan la vida” forman parte del circuito organizado por el Comité Internacional de Festivales de Cine de Turismo (Cifft), creado en 1989 y que reúne a los mejores festivales de cine de turismo del mundo, donde la industria del marketing de vídeos de viajes más prestigiosa premia a las mejores creaciones.

El spot es la pieza principal de la pasada campaña de invierno, lanzada hace un año y con un alcance de 150 millones de impresiones. El objetivo era atraer a los turistas mayores de 55 años de nueve mercados europeos que ya han disfrutado de cortas vacaciones en las Islas, a quienes la campaña se dirige de manera emocional con el fin de que amplíen sus estancias en Canarias.

Destinada a atraer a turistas mayores de 55 años que ya han disfrutado de cortas vacaciones en las Islas Canarias, “Las islas que alargan la vida” alcanzó 150 millones de impresiones.

Premios para otras dos acciones

Además, otras dos acciones de Islas Canarias recibieron sendos galardones en la 54ª edición de los Premios Control, otorgados por la revista Ctrl ControlPublicidad y pioneros en el reconocimiento de la excelencia en el trabajo de publicidad y marketing.

El premio a la mejor campaña de Exterior fue para “Escapistas del invierno”, una acción transmedia dirigida a 13 mercados estratégicos, que contó con una potente activación digital y donde el medio exterior fue uno de los protagonistas. En este ámbito, se implementó una acción interactiva con filtros de realidad aumentada en Instagram, a través de los cuales el usuario podía abrir una puerta desde su dispositivo móvil para escapar a las Islas Canarias.

La innovación y el uso de la tecnología resultaron claves a la hora de recibir el premio a la mejor campaña de Exterior por “Escapistas del invierno”.

La innovación y el uso de la tecnología resultaron claves a la hora de recibir este galardón, pues también se crearon hasta ocho portales en los que los potenciales turistas podían transportarse a espectaculares paisajes en 360º de cada una de las islas.

El otro premio Control, esta vez en la categoría de Mejor Branded Content, fue para “Discovering Canary Islands”, el reality de aventuras al que se reconoció su carácter innovador. Con un formato internacional de entretenimiento, consiguió conectar los valores de la marca Islas Canarias con las audiencias de ocho mercados, logrando una comunicación eficaz y un mejor conocimiento del destino.