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“Date un respiro en el mejor clima del mundo” es el concepto comunicativo del plan de acción que hemos puesto en marcha para atraer al turismo “silver plus”, es decir, las personas mayores de 55 años que disfrutan de unas vacaciones de larga estancia, un segmento que reduce la dependencia de la conectividad aérea y fomenta un consumo de recursos más sostenible. Entre nuestras previsiones está atraer a medio plazo a 200.000 visitantes mayores de 55 años al año, aumentar sus pernoctaciones y lograr que gasten 770 millones de euros anuales en Canarias.

El mercado español está recibiendo los primeros impactos dirigidos a estos turistas, por lo que ya hemos comenzado a posicionar las Islas Canarias en la mente del consumidor potencial con una acción que llegará a todas las provincias del país y que este domingo tendrá un segundo impacto potente que busca situar el archipiélago como el destino idóneo de larga estancia para estos viajeros.

Este plan de acción para la categoría de turismo “silver plus” emplea diversas herramientas que permiten abordar a este cliente sin envejecer la imagen del destino. Así, se desarrollarán campañas masivas que no centren el target en la edad, sino en las ventajas del destino para largas estancias. El objetivo es generar contenido periodístico de marca sobre el destino, su estilo de vida desenfadado y amable, las ventajas de tener el mejor clima del mundo durante todo el año y la garantía de contar con seguridad personal y sanitaria.

Las campañas para el turismo “silver plus” se centrarán en las ventajas que poseen las Islas Canarias para largas estancias.

El visitante “silver plus” es uno de los tres segmentos de turistas de larga estancia, junto con los trabajadores remotos y el turismo deportivo profesional, a los que destinaremos en 2022 un presupuesto global de 1,5 millones de euros, reflejo de una apuesta de diversificación que no tiene precedentes. En concreto, el turismo “silver plus” contará con una dotación de al menos 500.000 euros, si bien en 2021 comenzó la ejecución de acciones de posicionamiento, con un presupuesto adicional en torno a los 250.000 euros para este mes de diciembre.

Una oportunidad de desarrollo económico y social

La Organización Mundial del Turismo (OMT) calcula que la población de 60 años en adelante llegará a realizar más de 2.000 millones de viajes internacionales en 2050. Por tanto, se trata de una oportunidad de desarrollo económico y social que Canarias no puede perder de cara a convertirse en un destino prioritario para estas personas.

La OMT calcula que la población de +60 años realizará 2.000 millones de viajes internacionales en 2050.

De hecho, el archipiélago ya cuenta con unas cifras considerables en llegada de turistas sénior, que en 2019 representaron 4.514.000 personas, un 34% del total. Una cuota de mercado que es aún mayor si se hace referencia a la facturación que representa, pues este turista se caracteriza por un mayor gasto. En 2019, generó 5.360 millones de euros de facturación, un 35,52% del total de la cifra de negocio del turismo en Canarias.

La nueva estrategia persigue mejorar las cifras de turistas “silver plus” o de larga estancia que ya reciben las Islas Canarias.

Con la nueva estrategia puesta en marcha perseguimos mejorar las cifras de turistas “silver plus” o de larga estancia que ya reciben las Islas. En 2019 llegaron 131.600 visitantes de este segmento, cuya estancia media fue de 49,58 noches y con 383 millones de euros de facturación anual. El objetivo es que a medio plazo nos visiten 200.000 anuales, es decir, un aumento de alrededor del 50%. Además, con la colaboración del sector privado en el desarrollo de un producto acorde al segmento, se pretende alargar su estancia media y, por tanto, aumentar su facturación anual, que pasaría de 383 millones de euros a más del doble, 770 millones de euros.

Perfil del turista “silver plus”

• Elige Canarias por su pertenencia a Europa, por el entorno ambiental, los paisajes, la gastronomía, la red de senderos, la oferta comercial y cultural.
• Su estancia media es de 50 días, frente a los nueve días del conjunto de visitantes.
• Gasta un promedio de 2.907 euros por viaje, frente a los 1.137 euros del resto.
• El 73% compra el vuelo directamente a la compañía aérea y el 54,1% reserva su estancia con el alojamiento.
• Viaja en pareja, visita más de una isla y es un gran repetidor del destino.
• Se encuentra por encima de la media a la hora de recorrer las Islas por su cuenta, visitar bodegas, mercadillos, museos y degustar gastronomía canaria.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).