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Esta Semana Santa volvemos a apostar por los residentes canarios que, al ser más propensos al consumo fuera de los circuitos turísticos tradicionales, favorecen una mejor distribución del gasto y la diversificación de la oferta. El turismo interno es un segmento clave en nuestra estrategia de avanzar hacia un destino más resiliente y sostenible, además de que favorece un consumo turístico más especializado y local.

El turismo interno es menos sensible a las situaciones de incertidumbre y las fluctuaciones económicas y demuestra una rápida recuperación frente a situaciones de crisis, como la pandemia. Los turistas canarios siguen movilizando recursos entre las islas y suponen un 10% adicional a la facturación turística de Canarias. El año pasado, los residentes gastaron 2.000 millones de euros en las diferentes actividades que engloba la industria turística canaria, según los datos de Impactur.

También reducen la dependencia del transporte aéreo, pues la mayoría de los desplazamientos entre islas se realizan por vía marítima. Por este motivo, las navieras reforzarán las conexiones con el fin de dar respuesta a la demanda de los viajeros con 982.000 plazas para Semana Santa.

En 2023, los residentes canarios gastaron 2.000 millones de euros en actividades de la industria turística canaria.

Entre el 22 y 31 de marzo, Fred. Olsen Express ofertará un total de 623 viajes y 432.000 plazas para las personas que quieran desplazarse entre las islas. Esto se traduce en 20 viajes y 32.000 plazas más que en 2023. Por su parte, Naviera Armas ha puesto a la venta 550.000 plazas en 500 conexiones, lo que supone un aumento de 35.000 plazas sobre la oferta habitual.

También la capacidad aérea interinsular en Semana Santa aumenta, pues llegará a los 177.352 asientos, un 6,3% más que en el mismo periodo de 2023.

“Resucita esta Semana Santa en tus islas”

Con la nueva campaña lanzada este lunes logramos una comunicación directa con un segmento clave para el destino, que es parte fundamental de la cadena de valor turística. Entre otros objetivos, la acción persigue estimular el consumo interno de productos y servicios turísticos durante estos días, conectando emocionalmente con el residente y atendiendo a sus motivaciones de viaje durante este periodo vacacional.

Con la nueva campaña “Resucita esta Semana Santa en tus islas” logramos una comunicación directa con un segmento clave para el destino Islas Canarias.

En 2023, las actividades más realizadas por los residentes durante esta festividad fueron las relacionadas con la playa (45%), las visitas a áreas naturales (38%), a zonas rurales (17%) y las visitas culturales (15%).

A través del concepto comunicativo “Resucita”, realizamos un paralelismo con la resurrección de la Semana Santa, proyectando Canarias como un destino de cuidado y revitalización, ideal para desconectar y recuperar energía de cara a la vuelta a la rutina.

El eslogan va acompañado de imágenes inspiradoras de experiencias en destino, que cubren las principales motivaciones de viaje de los residentes durante este periodo vacacional: el disfrute de la playa, la naturaleza y la gastronomía, entre otras.

La campaña, financiada por los fondos europeos Next Generation EU, se desarrolla con una estrategia de medios multicanal del ámbito regional y local: televisión, radio, prensa escrita y digital, y redes sociales, que aterrizan en el planificador de holaislascanarias.com, a través del cual el usuario accede a sugerencias de experiencias en el archipiélago según el tipo de viaje que desea realizar y sus preferencias.