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Lun, 06/02/2023 - 13:48

Más de 4 millones de visualizaciones completas en YouTube para las iniciativas de sostenibilidad

La segunda fase de esta acción desarrollada para diez mercados europeos contó como protagonistas con La Santa Sports, Ecofinca Tecina, Instituto de Astrofísica de Canarias, los carriles bici y la conservación del halcón Eleonor. La producción de estas cinco piezas se suman a las tres primeras realizadas en 2021: Observatorio de Basura Marina, Central Hidroeólica Gorona del Viento y Fundación Loro Parque. Las ocho producciones audiovisuales fueron difundidas a través de una campaña en medios sociales durante el otoño de 2022.

Decidimos difundir y dar voz a iniciativas medioambientales realizadas en el archipiélago por Administraciones, empresas y ONG, cuyo trabajo repercute en la actividad turística o está directamente relacionado con ella, con el fin de posicionar las Islas en el top of mind de decisión de los viajeros preocupados por el medioambiente, consolidando a Islas Canarias como una marca preocupada por la sostenibilidad social, medioambiental y económica. No hay que olvidar que este es un aspecto al que los turistas dan cada vez más importancia a la hora de elegir su destino de ocio y vacaciones, una tendencia que casa con nuestra estrategia.


Los turistas dan cada vez más importancia a la sostenibilidad a la hora de elegir su destino de ocio y vacaciones, una tendencia que casa con la estrategia de la marca Islas Canarias.


Según el Barómetro Turístico de Braintrust, la firma de consultoría y servicios profesionales líder en el sector, de cara a definir un destino como sostenible el viajero español tiene en cuenta sobre todo que respete el medioambiente (75,7%), que proteja su patrimonio cultural y natural (60,8%), que incentive la economía local (47,6%) y que trabaje en reducir las emisiones de CO2 (36,6%).

Segmentación del público objetivo

El plan de medios se desarrolló a través de piezas más cortas en medios sociales que redirigían hacia los vídeos largos en el canal de Youtube. El objetivo es llegar a un público objetivo bien segmentado para conseguir un alto grado de implicación a través de las visualizaciones completas de los vídeos, lo cual se ha conseguido satisfactoriamente. El plan proseguirá este año para ampliar las visualizaciones de las últimas piezas que se terminaron en diciembre, La Santa Sports y la conservación del halcón Eleonor. Además, en breve se iniciará la producción de ocho nuevas cápsulas para seguir comunicando acciones sostenibles.


El objetivo de la difusión de estas iniciativas sostenibles es llegar a un público objetivo bien segmentado para conseguir un alto grado de implicación a través de las visualizaciones completas de los vídeos, lo cual se ha conseguido satisfactoriamente.


Los vídeos se difundieron en YouTube, Facebook e Instagram y llegaron a turistas de diez mercados europeos: Reino Unido, Alemania, España, Suecia, Noruega, Bélgica, Países Bajos, Francia, Italia e Irlanda.

La audiencia a la que nos dirigimos con estas producciones son personas preocupadas por la sostenibilidad y el medioambiente, interesadas en los viajes y el turismo, con motivaciones como la observación astronómica, la fauna -por ejemplo, el avistamiento de cetáceos-, el turismo deportivo y las energías sostenibles, entre otras. Además, la estrategia de medios también tenía como público objetivo a los residentes canarios preocupados por el medioambiente y el turismo sostenible.

11 céntimos por visualización completa

El coste de esta campaña, tanto en lo que se refiere a la producción de los vídeos como al plan de medios, ascendió a 803.802 euros, procedentes del convenio firmado con la Secretaría de Estado de Turismo para paliar las pérdidas ocasionadas por la quiebra de Thomas Cook. Teniendo en cuenta que el dinero invertido en el plan de medios, activo entre octubre y diciembre de 2022, fue de 473.730 euros y se consiguieron más de 4 millones de visualizaciones completas, el coste por cada una de ellas apenas alcanzó los 11 céntimos.

Los recursos audiovisuales y las fotografías que se realizaron durante las grabaciones de esta producción están concebidos con un carácter multipropósito, pues enriquecerán el banco de imágenes de Islas Canarias y, de hecho, ya han sido empleados en otras iniciativas.