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Activamos esta acción promocional destinada a un público novedoso: los adolescentes británicos que estuvieron sujetos a las restricciones de entrada a España y ahora ya pueden viajar a las Islas. La campaña, que estará activa durante dos semanas en Instagram, supone un rejuvenecimiento de nuestras audiencias y mantiene el vínculo emocional con estos adolescentes, a quienes transmitimos el mensaje de que las Islas Canarias son el destino ideal para disfrutar en familia del sol y la playa.

Los adolescentes del Reino Unido a quienes va dirigida la campaña tienen entre los 13 años  -edad mínima requerida para abrirse una cuenta en Instagram- y los 17. Nos enfocamos en ellos porque han sido los grandes afectados por la obligación de poseer la pauta completa de vacunación para acceder al país. El Gobierno español retiró esta medida, que afectaba a nuestra identidad de marca orientada al turismo familiar, y ahora se les permite entrar a España con una PCR negativa.

Los Reels de Instagram, uno de sus canales habituales, han sido el medio elegido para llegar a esta audiencia con sus propios códigos, es decir, empleando un lenguaje coloquial, expresiones comunes, emoticonos más populares… Todo ello para recordarles en un tono informal que ya pueden viajar a las Islas Canarias y disfrutar aquí de la playa, de la diversión y de actividades como el surf, animándoles a que “corran a avisar a sus padres” para que se encarguen de reservar el viaje.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).