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La campaña “The sun changes your mood” (“El sol cambia tu estado de ánimo”) consistió en crear, mediante grafitis sostenibles, una versión más alegre y veraniega de las sombras de reconocidos personajes como Sherlock Holmes, Winston Churchill o Franklin D. Roosevelt.

La transformación de estas estatuas se realizó mediante la técnica artística conocida como clean graffiti, una práctica sostenible que convierte la suciedad en un lienzo, para dar protagonismo al sol de las Islas Canarias a través de las sombras de algunas de las estatuas más conocidas de Europa. Con esta acción promocionamos el clima suave que el archipiélago disfruta en invierno y que contrasta con las bajas temperaturas de los mercados europeos, toda una ventaja diferenciadora que además evita la estacionalidad en la llegada de turistas a las Islas.

Los contenidos en tono humorístico protagonizados por 14 influencers de todo el mundo lograron aumentar la visibilidad de la campaña “The sun changes your mood” de Islas Canarias.

Además de desarrollar una estrategia en medios, logramos aumentar la visibilidad de esta acción a través de contenidos en tono humorístico protagonizados por 14 influencers de todo el mundo que viralizaron las intervenciones en las estatuas, presentando a las Islas Canarias como la mejor opción al mal tiempo de sus países. Así, de la mano de estos creadores de contenido se alcanzaron más de 2,1 millones de impresiones en diferentes plataformas.

A estos datos hay que sumar los más de 215.000 viandantes que pudieron presenciar en primera persona cómo el sol de las Islas Canarias cambiaba el estado de ánimo de las estatuas. 

Londres, París, Dublín, Amsterdam y Hamburgo

Entre las estatuas protagonistas de esta transformación artística se encuentran, en Londres, el reconocido personaje de ficción Sherlock Holmes o el ex primer ministro del Reino Unido Winston Churchill.

París también fue parte de esta experiencia creativa, con personajes tan populares como el presidente de los Estados Unidos Thomas Jefferson o las míticas de la ciudad como El Paseante -Le Passe-Muraille-, Sous le Chapeau o Aux Travailleurs Chinois de Li Xiao Xhao, que se transformaron bajo la sombra ilustrada por el sol canario.

Estatuas como la de Sherlock Holmes, El Paseante, James Joyce o la de Morgenstunde fueron algunas de las protagonistas de esta campaña de Islas Canarias.

En Dublín, las estatuas en las que se intervino fueron las del escritor James Joyce, el músico Phil Lynott y la legendaria pescadera Molly Malone. Los holandeses fueron testigos de la intervención en la estatua de la heroína holandesa Majoor Bosshardt, del filósofo Baruch Spinoza y del cantante Andre Hazes.

Por último, en Hamburgo las populares Zitronenjette, Stroertebeker-Denkmal, Skulptur Liegende y la de Morgenstunde fueron las elegidas para esta transformación efímera.

Esta acción ha contado con una inversión de 283.700 euros financiados con fondos europeos Next Generation EU.