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El documental “La sonrisa del sol”, una iniciativa de Promotur Turismo de Canarias, vuelve a ser reconocido a nivel internacional al figurar como finalista en la 8ª edición de los Internationalist Awards for Innovation in Media, un certamen al que se presentaron cerca de 400 casos de 32 países.

Islas Canarias es la única marca turística, y la única española, que se encuentra entre los finalistas de estos importantes premios compitiendo con marcas internacionales tan destacadas como Airbnb, Carrefour Tex, Converse, Dell, MasterCard, McDonald’s, Oreo, Pepsi, Porsche, Purina (Nestle), Starbuck’s y Visa, entre otros.

Esta entrega anual de premios selecciona los trabajos más brillantes y eficaces como respuesta a la demanda que existe en esta industria de ejemplos relacionados con las mejores prácticas internacionales de cómo los medios toman el papel de liderazgo en el complejo mundo de la estrategia de marketing. Hoy en día, la innovación es esencial en la eficacia del uso de los medios en un mundo donde los mensajes se convierten en globales de forma instantánea.

Estos premios, cuyos ganadores se darán a conocer el próximo 6 de abril en Nueva York, están abiertos a las empresas que participan en la estrategia y contratación de medios con fines publicitarios, como las agencias de publicidad, agencias de medios, departamentos de medios corporativos o cualquier otra empresa de estrategia de medios.

PHD Media Spain, encargada de la realización del documental, ha sido la única agencia de medios española finalista gracias a “La sonrisa del sol”, una película de veinticinco minutos de duración que puede verse en www.elmejorclimadelmundo.com. La pieza recoge las vivencias de once inuit procedentes de Kulusuk, una pequeña aldea al este de Groenlandia, en su viaje a las Islas Canarias en mayo de 2015.

Turismo de Canarias decidió apoyar este proyecto, enmarcado en la plataforma de comunicación El mejor clima del mundo, al coincidir con su estrategia de marketing de contenidos. La apuesta por esta película se justifica por ser atemporal y que puede resultar atractivo en todos los mercados en los que opera la marca Islas Canarias, contribuyendo a consolidar su valor de personalidad –el mejor clima del mundo, tal y como avalan diferentes expertos y estudios climatológicos–.

Una experiencia inolvidable

Durante su estancia de una semana y acompañados por Francesc Bailón, antropólogo español experto en esta cultura, el grupo de once inuit que visitó las Islas Canarias experimentaron bajo el clima benévolo del archipiélago una serie de vivencias, sensaciones y emociones que se han reflejado en este documental a través de las imágenes filmadas en las Islas y en la región donde viven bajo unas condiciones extremadamente difíciles y con unas costumbres que apenas han variado a lo largo del tiempo.

Además de la película dirigida por Guillermo Cascante, uno de los mejores especialistas en producción en tierras polares, también se realizó un corto de tres minutos de duración y cuatro trailers de treinta segundos, estos últimos destinados a su viralización a través de las redes sociales a modo de piezas publicitarias para despertar la expectación por el documental.

Su locución se realizó en dos idiomas, español e inglés, pero los subtítulos están disponibles en francés, alemán, italiano, danés, sueco, noruego, finlandés, holandés, ruso, checo, polaco y portugués, es decir, en todos los idiomas en los que está traducida la web www.elmejorclimadelmundo.com, site donde están alojados los audiovisuales y otros contenidos de esta acción.

Desde su presentación el pasado 3 de diciembre en Madrid, Promotur continúa promoviendo la difusión de la película que está a disposición de las televisiones que tengan interés en su programación. La viralización de la película en la red se potencia con diversas acciones push en medios online conbloggers e influencers así como en redes sociales y otros.