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La segunda fase de la campaña “Qué bien se está sin turistas… ¿seguro?” ya está en marcha. Destinada a un target con edades comprendidas entre los 18 y 25 años, con esta acción se pretende concienciar al público joven de la importancia de contar con su colaboración para rebajar el índice de contagios con el objetivo de que los mercados emisores se planteen reajustar sus recomendaciones y medidas respecto a los viajes a las Islas Canarias.

Para ello, se ha elegido un formato publicitario adaptado a este segmento, puesto que los jóvenes consumen contenidos de manera más dinámica en sus dispositivos móviles. En concreto, se trata de piezas que, con una creatividad muy novedosa, poseen un enfoque pedagógico a modo de documental, pero resumido en tan sólo un minuto y medio. Es un material didáctico que incluye información argumentada con un tono y estilo que conecta con los jóvenes, donde se combina el estilo gráfico y fotográfico con mensajes directos. Todo ello unido a un ritmo y montaje dinámicos.

Piezas semanales con mensajes relevantes

Las distintas piezas, de las que se espera alcanzar unas 250.000 visualizaciones, se irán entregando semanalmente. Cada una de ellas estará centrada en aspectos relevantes, como las oportunidades laborales que desaparecen para los jóvenes si la actividad turística no se recupera, la incidencia del turismo en otros sectores, o el “efecto mariposa” de la COVID-19 en el turismo.

Entre otros mensajes, se insiste en las graves consecuencias que tiene contagiarse del virus, no sólo a corto plazo afectando a la salud, sino también a largo plazo, cuando la crisis económica se traduzca en un futuro laboral de puertas cerradas en un territorio donde el turismo sigue siendo el motor de la economía. También apela al sentido de la responsabilidad individual porque, con su actitud personal, los jóvenes también pueden contribuir a mejorar la situación. Por eso, las piezas cierran con un recordatorio: “tus gestos no sólo salvan vidas, sino también miles de empleos”.

Resultados de la primera fase

La primera fase de esta campaña, lanzada a mediados del mes de septiembre pasado y dirigida al público general, ha conseguido llegar a más de 470.000 usuarios de plataformas digitales a través de su pieza principal, un video que hasta el momento ha registrado cerca de 98.000 visualizaciones y que pretende implicar a la población para controlar el índice de contagios.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).