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La estrategia de marketing turístico de la marca Islas Canarias desarrollada por Promotur Turismo de Canarias ha logrado un nuevo premio internacional, en este caso a su eficacia a largo plazo. El galardón, un bronce, fue otorgado anoche en Bruselas, en la gala de los Euro Effie que conceden las asociaciones de agencias de comunicación europeas. Los premios Euro Effie reconocen estrategias y acciones publicitarias de empresas de todo tipo de sectores. Este año, solo 17 marcas de toda Europa resultaron premiadas.

La marca Islas Canarias ya obtuvo, el pasado año, el premio a la estrategia más innovadora en España otorgado por la Asociación Española de Anunciantes y, en esta ocasión, el premio europeo reconoce precisamente el trabajo realizado en una de las prioridades de Turismo de Canarias: la eficacia de la inversión promocional a largo plazo.

Más de 50 premios

En los últimos tiempos, la presencia de la marca turística Islas Canarias, que acumula más de 50 premios, es habitual en muchos de los certámenes dedicados a la creatividad y la innovación en marketing y comunicación. Todos estos galardones son compartidos con el sector turístico canario, pues es un orgullo ver a la marca Islas Canarias junto a las más importantes de Europa de todos los ámbitos, no solo del turístico.

Los premios Euro Effie están organizados por la Asociación Europea de Agencias de Comunicaciones (EACA), en asociación con Euronews y con el apoyo de Google, el Consejo Europeo de Editores, WARC, Adforum.com, Procter & Gamble, Nielsen, Creativebrief y Viva Xpress Logistic. En la edición de este año, entre todas las marcas españolas candidatas, solo Islas Canarias resultó premiada por una acción continuada de marketing y comunicación que ha sido cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.

* Vídeo sobre la estrategia de Islas Canarias que valoró el jurado internacional de EACA.