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La Palma fue protagonista de la acción promocional con la que despedimos 2021. Antes y después de la retransmisión de las campanadas en Telecinco, Cuatro, Antena 3, La Sexta y Televisión Canaria, se emitió en el bloque de publicidad más visto del año un spot donde la isla agradece el apoyo que ha recibido desde innumerables rincones de España tras la erupción del volcán. Con esta campaña iniciamos la estrategia promocional de la Isla Bonita en territorio nacional, tras darse por concluida la erupción de Cumbre Vieja.

Además de las cadenas de televisión nacionales, la pieza se emitió en Televisión Canaria, ya que el agradecimiento se hace extensible al resto del pueblo canario que se ha volcado en la isla, tanto con el envío de efectivos de emergencia como con voluntarios que han colaborado en el reparto de las primeras donaciones procedentes de todos los rincones del archipiélago, así como cientos de empresas y personas anónimas.

La elección de Mediaset y Atresmedia se debe a que sus canales -Telecinco y Cuatro, y Antena 3 y La Sexta respectivamente- sumaron una audiencia de 8.775.000 espectadores y una cuota del 39,5% en las campanadas de 2020. Por su parte, la retransmisión del evento en la Televisión Canaria consiguió el año pasado una audiencia del 51,4%, siendo la cadena preferida por los canarios, llegando incluso a 497.000 espectadores de media en el minuto de oro de la noche.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).