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Lanzamos este nuevo subsegmento de la categoría de turismo de naturaleza debido a su interés estratégico para el destino, pues permite diversificar la demanda y conectar con visitantes de alto interés para el archipiélago. Para ello se ha generado contenido audiovisual y más de un centenar de fotografías de gran impacto, se ha puesto en marcha una campaña en redes sociales para siete mercados y se ha creado un espacio propio en holaislascanarias.com con artículos especializados.

La actividad de observación de aves permite conectar con viajeros de alto nivel adquisitivo que generan empleo local y quieren conocer de manera respetuosa la naturaleza y biodiversidad. El perfil de este turista se extrae de la consultoría que encargamos, la cual también concluye que es una actividad en crecimiento y que los viajeros que la practican prefieren destinos rurales y poco masificados y demandan servicios especializados.

Se trata de un visitante entre 45 y 75 años, aunque el tramo entre 30 y 45 años está creciendo. Dentro de este colectivo se diferencian dos perfiles: los entusiastas, que combinan la observación de aves con otras actividades de naturaleza; y los expertos, que viajan para observar especies concretas en momentos específicos del año.

Con el lanzamiento de este nuevo subsegmento se darán a conocer las Islas Canarias como un destino excepcional para la observación de aves durante todo el año.

Con el lanzamiento de este nuevo subsegmento se darán a conocer las Islas Canarias como un destino excepcional para la observación de aves durante todo el año. Así, se mostrará la variedad de ecosistemas presentes en el archipiélago, desde zonas desérticas y costeras hasta pinares y laurisilva, así como la diversidad de especies que se pueden observar en las Islas y el acompañamiento y experiencia que ofrecen profesionales expertos.

Fotografías y artículos especializados

Para llevar a cabo el lanzamiento de este nuevo subsegmento, se ha producido material audiovisual y gráfico específico a partir de rodajes realizados en las Islas que han generado más de un centenar de fotografías de gran impacto. Esta producción tiene un carácter multipropósito, lo cual permitirá emplear estas creaciones para generar futuras campañas y acciones de comunicación.

Para el lanzamiento del subsegmento de Observación de aves se ha producido material audiovisual y gráfico específico a partir de rodajes realizados en las Islas Canarias.

Además, se ha creado una landing específica dentro de la web oficial disponible en 14 idiomas, así como contenidos editoriales dedicados a esta actividad. Los artículos abarcan desde cómo el archipiélago ha sido un destino histórico de grandes viajeros y naturalistas, como Alexander von Humboldt, hasta la migración de las conocidas como “aves raras” en las Islas, entre otros temas.

La campaña para lanzar este subsegmento se desarrollará en marzo a través de las redes sociales de Meta (Instagram y Facebook) y tendrá dos oleadas dirigidas a siete mercados: España, Alemania, Reino Unido, Países Bajos, Suecia, Francia e Italia.

*Acción cofinanciada por la Unión Europea (Feder).