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Acudimos un año más a World Travel Market (WTM), la feria turística más importante del mundo, con un pabellón que renueva su imagen gracias a 16 grandes cubos aéreos que servirán como escaparates llamativos y visuales de los paisajes de las ocho islas. En esta edición, el stand de Islas Canarias reduce su huella de carbono al consumir un 15 % menos de electricidad y disminuir en un 20 % el volumen de transporte.

El pabellón de Canarias, con 770 metros cuadrados y un diseño llamativo e innovador, destaca este año por sus 16 grandes cubos aéreos de gran impacto visual que funcionarán como enormes escaparates de la oferta turística de las Islas, característica que le confiere un importante potencial comunicacional y atractivo visual. En estos cubos se proyectarán impactantes imágenes del archipiélago relacionadas con los cinco segmentos prioritarios: sol y playa, incluyendo familias, turismo activo, de naturaleza, de cultura y patrimonio y LGTBI, en línea con la estrategia de comunicación de la marca turística Islas Canarias.

Cofinanciado con fondos Feder, el stand cuenta también con otros reclamos visuales para generar notoriedad. Los cuatro escaparates colgantes con jardines de inspiración canaria y flora autóctona, que serán reutilizados en Fitur y la ITB, así como un pórtico LED de alta resolución que da entrada a la zona principal y las 18 pantallas de proyección de gran formato, consiguen un efecto visual de alto impacto para captar la atención de los visitantes.

Además de los 16 grandes cubos aéreos donde se proyectarán imágenes de las Islas Canarias, el pabellón canario en la WTM contará también con jardines y un pórtico LED de alta resolución.

Compromiso con la sostenibilidad

El stand también volverá a dejar claro nuestro firme compromiso con la reducción de la huella de carbono, la neutralidad climática, la sostenibilidad del destino y la estrategia de transformación hacia un modelo turístico más verde y ecológico. Así, este año se ha dado un paso más y el stand se ha concebido desde el inicio bajo los principios de sostenibilidad y reducción de la huella de carbono, que se ha cuantificado en 267,4 toneladas de CO2, cantidad que incluye consumo eléctrico, climatización, transporte, hospedaje y residuos, y que entrará dentro del mecanismo integral de compensación que se va a elaborar para las tres principales ferias anuales.

Desde los materiales a los procesos de producción han sido trabajados bajo esos parámetros sostenibles. Así, por ejemplo, el transporte disminuye un 20 % debido al nuevo mobiliario totalmente apilable, reduciendo así la cantidad del espacio y el volumen de material a transportar.

La huella de carbono del stand de Islas Canarias en la WTM se ha cuantificado en 267,4 toneladas de CO2, cantidad que entrará en el mecanismo de compensación que se elaborará para las tres principales ferias turísticas anuales.

Además, la instalación de equipos y dispositivos electrónicos y de alumbrado se realiza con tecnología LED, que consigue mayor luminosidad con menor consumo de potencia eléctrica, lográndose una reducción del consumo eléctrico del 15 % en el apartado audiovisual respecto a la instalación de la edición de 2021.

Desde la planificación del stand, que ya recibió uno de los premios al pabellón más sostenible en la pasada feria de Fitur, se pensó en la reutilización de casi todos sus componentes y se realizó un plan de reciclado de los materiales desechables. De hecho, se prevé que para Fitur 2023 se pueda reutilizar más de un 75 % de los materiales integrantes del stand.

El pabellón dispondrá también en la WTM de la aplicación digital que sustituye al papel y permite a los usuarios tener una experiencia más personalizada e individualizada del destino. Esta app cuenta con mejoras en su funcionalidad y con más contenido que en anteriores ferias.

La 43.ª edición de la World Travel Market se celebrará del 7 al 9 de noviembre en Londres, con una previsión de 5.000 expositores, 3.000 periodistas y una asistencia de 50.000 personas. La delegación canaria estará integrada por más de 250 profesionales pertenecientes a 150 empresas e instituciones, 26 de las cuales contarán con espacio individualizado dentro del stand para las reuniones con turoperadores, agencias de viaje, compañías aéreas y representantes de la industria británica.