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Este año se destinarán 25,4 millones de euros a diferentes acciones promocionales de Islas Canarias. Además de priorizar los segmentos de larga estancia como teletrabajadores, turistas silver plus y deportistas profesionales, también se refuerza la apuesta por el turismo interno al que se dedica una inversión sin precedentes y nuevas acciones que no se limitan al verano.

Las acciones se agrupan en cinco planes de promoción. El principal es el de sol y playa plus (9.136.000 euros), seguido por el de segmentos específicos donde se incluyen los remote workers o teletrabajadores, turistas silver plus, turismo deportivo, turismo interno y LGTBI (4.967.500 euros).

Al plan de promoción a través de medios propios, como buscadores y redes sociales, se dedican 4.360.750 euros, mientras que el producto turístico recibe 3.551.000 euros y la promoción al profesional en origen, que se realiza a través de la gestión de relaciones con directivos y profesionales de turoperadores, operadores turísticos online (OTA), agencias de viaje y otras empresas y entidades asimilables, cuenta con una partida de 3.470.000 euros.

Las acciones de Islas Canarias se agrupan en cinco planes de promoción: sol y playa plus, segmentos específicos, medios propios, producto turístico, profesional en origen.

Hay que destacar la inversión sin precedentes de dos millones de euros para la captación de los turistas de larga estancia, que supone una importante apuesta por la diversificación y por la mayor sostenibilidad en la demanda. Estos visitantes aportan numerosos beneficios al destino, ya que reducen la dependencia de la conectividad aérea, realizan un consumo de recursos más sostenible y generan una mayor facturación turística y mejor distribuida.

También sin precedentes es la inversión destinada al turismo interno, que este año contará con una partida de 1,4 millones de euros para el verano, es decir, 500.000 euros más que en la temporada estival de 2021. Además, por primera vez hemos diseñado una estrategia promocional con acciones puntuales dirigidas a los puentes festivos más significativos, algo inédito hasta ahora para este segmento.

Por primera vez, Islas Canarias cuenta con una estrategia promocional para el turismo interno con acciones puntuales que van más allá del verano.

Campañas nacionales e internacionales

Asimismo, Islas Canarias contará con acciones de promoción en el resto del territorio nacional de cara al verano, con una inversión de casi dos millones de euros. Con esta campaña se pretende activar todos los puntos de contacto con las audiencias para asegurar un importante nivel de impacto.

A esta se sumará la campaña internacional con una inversión total de 950.000 euros, que será conjunta con Turespaña para los meses de mayo y junio en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica, con mayor intensidad en las ciudades con conexión directa. Además, se emplearán las plataformas de Expedia y TripAdvisor con el objetivo de mejorar las conversiones en ventas.

La campaña internacional de Islas Canarias se desarrollará durante mayo y junio en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica.

Estas acciones se suman a la web holaislascanarias.com, que el año pasado experimentó una total renovación, situándose a la vanguardia de la comunicación al emplear la última tecnología en la gestión de datos para adaptarse a los intereses de los visitantes de manera individualizada. La página sigue creciendo con nuevas secciones, como la recientemente incorporada sobre entrenamiento deportivo profesional, contenidos redaccionales como varios artículos dedicados a productos canarios artesanos y tradicionales, o información práctica (consejos para el baño seguro).

Tampoco hay que olvidar el ecosistema always on, que genera los 365 días del año más de 10.000 anuncios diferentes del destino en circulación en 21 países y en 15 idiomas.