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Mié, 28/10/2015 - 12:37

La campaña “Vuelve a brillar” recibe un premio en los XaxiE Awards

Xaxis, la división de GroupM especializada en audiencias en entornos digitales, es la firma organizadora de los XaxiE Awards, unos premios que reconocen las mejores campañas publicitarias desarrolladas en el ámbito digital, evaluadas en función de su Integración, Estrategia y Resultados. En esta edición de 2015, uno de los galardones ha recaído en la campaña internacional desarrollada el año pasado por Promotur Turismo de Canarias “Vuelve a brillar”, la plataforma de reposicionamiento de la marca Islas Canarias para los mercados clave, es decir, aquellos mercados maduros donde la presencia de nuestro destino turístico está consolidada.

La plataforma “Vuelve a brillar” nació con el objetivo de fomentar un mayor nexo afectivo con nuestros potenciales clientes, para lo cual el Plan Estratégico Promocional del Turismo en Canarias 2012-2016 determinó las bases de una estrategia de reposicionamiento en estos mercados clave que contribuyeran a ofrecer una imagen inédita de las Islas centrada en el concepto universal de la “revitalización” de cuerpo y mente, donde  el clima canario (el mejor del mundo) y sus beneficios juegan un papel fundamental.

Tienes que venir aquí para volver a brillar

En Alemania, Bélgica, España, Francia, Irlanda, Noruega, Reino Unido y Suecia, los países donde se desarrolló la campaña, Islas Canarias se presenta a través de esta plataforma de reposicionamiento como el lugar donde volver a brillar gracias a un nuevo concepto de “sol y playa” que aporta al turista, además de la oferta tradicional, un amplio abanico de experiencias complementarias.

Entre los elementos que tratan de hacer llegar el mensaje Tienes que venir aquí para volver a brillar” destaca una película de tres minutos, rodada en todas las Islas, que narra las vacaciones “revitalizantes” de turistas de distintas edades.

Según los organizadores de los XaxiE Awards, el premio a esta campaña ha sido concedido por la valentía de la propuesta, por la integración de los medios y los objetivos digitales, así como por el interesante cambio de posicionamiento de la marca Islas Canarias, que tuvo en esta campaña uno de sus puntos álgidos al verse ampliado y pasar de ser un destino únicamente de “sol y playa” a verse incluso como un estilo de vida asociado a las favorables condiciones naturales y de oferta de servicios turísticos que se disfrutan en las Islas.

Estrategias diferenciadas en función del mercado 

Fueron ocho países los elegidos para comunicar que las Islas Canarias es el destino donde es posible romper con la rutina y el estrés para disfrutar de un nuevo planteamiento de vida en el que revitalizar cuerpo y mente, creándose estrategias distintas según se tratara de un mercado tradicional o por descubrir.

Entre las acciones concretas desarrolladas destaca una campaña de CPV que garantizó el 100 % de las visualizaciones del spot; una estrategia de audiencias que aplicó tres formatos: MPU con vídeo, pre-roll y onvideo, que aseguró la cobertura en los distintos países y sumó más de 48 millones de impresiones; y se amplió el target mediante la utilización del móvil, con un vídeo banner de display que consiguió 5,2 millones de impresiones. Asimismo se desarrollaron acciones especiales con una app móvil sobre información meteorológica, así como en Eltiempo.es, impactando a los usuarios según la temperatura de la zona geográfica de conexión, es decir, el anuncio aparecía únicamente cuando la temperatura era menor de una cifra establecida, alcanzando unas 14,5 millones de impresiones.

Por último, la acción se complementó con una campaña a CPC que dirigía a la web a los usuarios interesados, y que aprovechaba la contextualización de los contenidos para fomentar la búsqueda de más información.

Carmen Novo, CEO de Maxus, la agencia que trabajó esta acción con Promotur, destacó con respecto a los resultados obtenidos que “gracias a un innovador mix de medios con foco en el entorno digital se logró impactar a más de 20 millones de personas de ocho países distintos que deseaban disfrutar de la vida en Canarias. Una campaña eficaz muy acorde con nuestro ADN digital y con nuestra filosofía ‘Maxus en Movimiento’, que apuesta por la agilidad y la flexibilidad”.