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El lunes, 15 de enero, un nuevo capítulo de la campaña #StopBlueMonday, puesta en marcha por Promotur Turismo de Canarias hace tres años y una de las más premiadas, volvió a cobrar protagonismo para “combatir” el mito de que el tercer lunes de enero es el día más triste del año.

En esta nueva edición la acción giró en torno a un vídeo que fue publicado, en 10 idiomas diferentes, en las redes sociales Facebook, YouTube e Instagram justamente en la mañana del lunes, y también fue enviado por correo electrónico a más de un millón de turistas que conforman la base de datos de Turismo de Canarias. 

El vídeo alude al concepto del color azul, que en inglés y relacionado con el estado de ánimo, se vincula a sentirse bajo de moral, abatido o deprimido. Por eso, Islas Canarias pregunta: “¿qué culpa tiene el azul?” y lo vincula a conceptos como el color del mar, de un cielo sin nubes, del amor, revitalizante, en definitiva, del buen tiempo. Porque los días azules son de todo, menos tristes.

Cliff Arnal y su “fórmula” del Blue Monday

La creencia de que el tercer lunes de enero es la fecha más deprimente del año se basa en una fórmula desarrollada por el investigador Cliff Arnal de la Universidad de Cardiff que en el año 2005 llegó a la conclusión de que las variables de mal clima, el salario, las deudas, el tiempo transcurrido desde Navidad, el no poner en marcha los propósitos del nuevo año y la falta de motivación podían determinar cuál era el peor día del año. Siendo un mito muy extendido en países anglosajones y del norte de Europa -aunque cada año va adquiriendo mayor fama también en el sur-, desde Turismo de Canarias se ha aprovechado su popularidad para comunicar que en las Islas Canarias, donde se disfruta del mejor clima del mundo, y también en el resto del planeta, el Blue Monday no existe. De esta manera, la marca Islas Canarias se ha convertido en la abanderada del movimiento #StopBlueMonday.

En la primera campaña de Turismo de Canarias para desmitificar esta fórmula pseudocientífica, fue el propio Cliff Arnal quien desde las Islas se retractaba de su hallazgo y se convertía en embajador del buen clima, ratificando que, con buen tiempo, no existe el Blue Monday. En el segundo año, la acción se centró en los medios de comunicación y se les invitaba a dejar de difundir ese mensaje erróneo de que existe el día más triste del año. Para ello se les envió una tarta que les invitaba a que se “comiesen” sus palabras.

La campaña #StopBlueMonday ha recibido numerosos e importantes premios a nivel nacional e internacional, como el galardón de Oro de los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial que otorga la Asociación Española de Anunciantes; el Oro al mejor anuncio en la IX Edición del Festival Internacional de Cine Turístico de Oporto Art&Tur y otro al mejor spot de todas las categorías del mismo festival. Además, quedó finalista en el Festival Iberoamericano de la Publicidad FIAP 2016, celebrado en México.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).