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Esta acción centrada en captar a un turista responsable con la naturaleza, cultura e identidad de las Islas Canarias, se desplegó en Madrid entre el 1 de julio y el 15 de agosto y logró un total de 200 millones de impactos. 

La acción más notoria de esta campaña, que sigue una estrategia multicanal, fue una lona de grandes dimensiones que se desplegó en la céntrica plaza del Sol, en Madrid, entre el 1 de julio y el 15 de agosto, con el mensaje “Islas no aptas para todos los públicos” e imágenes pixeladas de distintos rincones de Canarias.  

Junto a este mensaje disruptivo, para captar la atención de los viandantes, se sumaban otros recursos offline como los innovadores mupis vaciados, en cuyo interior se colocaron réplicas de elementos de las Islas, como conchas, plantas, arena o piedras volcánicas y acompañados de mensajes con un claro carácter concienciador recordando que deben ser respetados porque forman parte de nuestros valores identitarios. 

Los mupies vaciados con réplicas de elementos de las Islas como conchas, plantas o arena, tenían mensajes con un claro carácter concienciador. 

Lejos de tener una intención culpabilizadora, con esta campaña pretendíamos invitar al turista, a través de un tono didáctico, a reflexionar sobre determinados comportamientos incívicos que se producen en la mayoría de ocasiones por falta de conocimiento y que dañan nuestro entorno. La acción forma parte del cambio que hemos impulsado en materia de promoción para situar el bienestar del residente en el centro. 

A estos formatos offline se suman también otras acciones en el entorno digital como la presencia de la campaña en redes sociales y una landing que invitaba a hacer un test para demostrar los conocimientos sobre turismo responsable. 

La campaña en números

-Logró más de 200 millones de impactos.

-Un alcance de 21 millones de usuarios únicos.

-1,3 millones de impactos proceden de los 110 mupis convencionales y con creatividades digitales como la de los mupis innovadores vaciados con réplicas de elementos de las Islas acompañados de mensajes de respeto a la biodiversidad del archipiélago. 

-306.000 personas accedieron a la landing de la campaña, y unas 13.000 respondieron el test para demostrar su conocimiento en turismo responsable. 

-En redes sociales se ha alcanzado un total de 40 millones de visualizaciones. 

Además, destaca la amplia cobertura en diarios digitales locales, regionales y nacionales, donde se han servido 82 millones de impresiones. Para maximizar la cobertura, la campaña se completó con cuñas en radio y una acción publicitaria en el dorso de las entradas de cine de un circuito de 64 salas por toda la península que logró alcanzar a 1,4 millones de usuarios. 

Nuestro target: el turista nacional  

El turismo peninsular, segmento al que estaba destinada esta acción, supone el tercer mercado emisor de Canarias y tiene un perfil muy positivo para las Islas. Se trata de un visitante más joven, pues tiene de media 40 años frente a los 46 años del total y, además, son más independientes -solo el 17% contrata paquete turístico-.  

Destaca su carácter descubridor, demuestran un mayor vínculo emocional y cultural con las Islas, pues el 61% tenía claro que quería venir al archipiélago y no valoró otro destino.