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El ciclista español Alberto Contador, siete veces ganador de Grandes Vueltas; la húngara Katinka Hosszu, tricampeona olímpica de natación y plusmarquista mundial; y el atleta británico Iwan Thomas, campeón del mundo con el Team GB y medallista olímpico, son los protagonistas de “Canary Islands. One goal, one destination. All year round”, la campaña desplegada antes y durante los JJ.OO. en 50 países a través de Eurosport y con la que se prevé superar los 67 millones de impactos.

Estos reconocidos deportistas promocionan las características climáticas y naturales del archipiélago, así como las instalaciones reconocidas por los principales organismos mundiales, los centros de recuperación deportiva y la excelente oferta alojativa, virtudes que convierten a las Islas Canarias en un destino perfecto para el entrenamiento deportivo profesional, a lo que se une la importancia de contar con una alta conectividad aérea.

El turismo deportivo profesional tiene un gran valor estratégico para nuestro destino. Además de que nos permite seguir avanzando en la diversificación de segmentos, estamos ante un visitante más fiel que la media, más preocupado por la sostenibilidad y facilitador de nuevas oportunidades de negocio y desarrollo de eventos e infraestructuras potenciadoras de talento deportivo local. También hay que destacar que este segmento aumenta la estancia media y rejuvenece la marca Islas Canarias, y además contribuye al crecimiento de la cadena de valor turística, pues beneficia a sectores como el de la fisioterapia, la medicina deportiva o la dietética, entre otros.

En 2023, el segmento de entrenamiento deportivo reunió en las Islas Canarias a 120.000 turistas, con un retorno económico estimado en 160 millones de euros.

El año pasado, el segmento de entrenamiento deportivo reunió en las Islas a 120.000 turistas entre deportistas y acompañantes, y generó un retorno económico estimado en 160 millones de euros. A esto hay que sumar el impacto económico de los eventos deportivos, que Turismo de Islas Canarias patrocinó con 2,8 millones de euros repartidos en 24 pruebas.

La Federación Francesa de Natación, anfitriona de los JJ.OO., comenzó su preparación de cara a París en el Tenerife Top Training durante 15 días y las federaciones de atletismo de Reino Unido, Suiza, Austria, España o Alemania escogieron La Palma Training Camp durante el ciclo olímpico de París 2024. Además, todas las clases olímpicas y los mejores regatistas han establecido las aguas entre Lanzarote y Fuerteventura como su base de entrenamiento invernal de cara a los Juegos Olímpicos.

Un turista autónomo y fiel

Esta estrategia de promoción va destinada a deportistas profesionales, decisores de entrenamientos deportivos y promotores de eventos de diversas disciplinas, como triatlón, ciclismo, atletismo, natación, vóley-playa, vela, windsurf o surf, entre otras, procedentes de 9 mercados: Alemania, Reino Unido, España, Países Bajos, Italia, Francia, países nórdicos, Austria y Suiza.

Esta estrategia de promoción de Islas Canarias está destinada a deportistas profesionales, decisores de entrenamientos deportivos y promotores de eventos de diversas disciplinas procedentes de 9 mercados europeos.

Este turista destaca por mejorar la soberanía del destino gracias a su autonomía. Un 72% viaja sin paquete frente al 52,3% del total del destino, además de que reserva directamente con el alojamiento (57,3%) y compra su billete a la compañía aérea (70%). Las estancias de estos visitantes son de 10,32 días de media en su conjunto, aunque alcanzan entre los 21 y los 30 días en disciplinas concretas como la natación o el ciclismo e incluso entre dos y cuatro meses en el caso de la vela. Además, son muy fieles al destino: un 25% ha visitado las Islas en los últimos 5 años, un porcentaje superior en comparación con el turista general, que se sitúa en un 15%.

Asimismo, hay que resaltar la importancia que estos visitantes dan a la sostenibilidad, pues se trata de turistas con hábitos de consumo responsable y un 70% afirman que durante sus viajes dan prioridad a opciones sostenibles, independientemente de que ello suponga o no algún inconveniente para ellos.

El turista del segmento deportivo profesional otorga gran importancia a la sostenibilidad: un 70% afirma que durante sus viajes dan prioridad a opciones sostenibles.

Según la Encuesta de Gasto Turístico, el 44,5% de los deportistas profesionales procede de los tres mercados principales para las Islas: península, Alemania y Reino Unido. Sin embargo, este segmento también fomenta la diversificación de mercados, pues el 15,4% viene de países nórdicos, el 10% de Italia, el 7% de Austria y el 4% de Suiza y Francia, respectivamente.

67 millones de impactos

Producida en francés, inglés, alemán, italiano y español, la campaña “Canary Islands. One goal, one destination. All year-round” se estrenó en abril en las plataformas lineales y digitales de Eurosport de más de 50 países y cuenta con una inversión de 850.000 euros financiados con fondos Next Generation EU.

La campaña ha estado activa cinco meses en todo el ecosistema digital y televisivo de Eurosport, que cuenta con 246 millones de suscriptores de 75 países de Europa, Asia, África y Oriente Medio, y se ha dividido en dos fases. La primera se desarrolló en el periodo preolímpico para posicionar a las Islas como el lugar de aclimatación previo a la máxima competición, y la segunda tendrá lugar durante los propios JJ.OO., es decir, desde el 26 de julio hasta el 11 de agosto, cuando se valdrá de la repercusión internacional de este evento para reforzar la imagen del destino a largo plazo.

La campaña “Canary Islands. One goal, one destination. All year-round” ha estado activa cinco meses en Eurosport, que cuenta con 246 millones de suscriptores de 75 países.

Con esta iniciativa promocional, se prevé lograr más de 67 millones de impactos: 22 millones con los spots que se han emitido en televisión durante pruebas como el Tour de Francia, la Paris Rubeaux, la maratón de Boston o la Vuelta Ciclista a España femenina; 36 millones con los que se difundirán durante la celebración de los JJ.OO. durante pruebas como la final masculina de natación de estilo libre, la femenina de triple salto o la final de baloncesto masculina y femenina; y 9,75 millones de impactos en los medios digitales de la plataforma.