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La campaña muestra elementos identitarios de la población y la singularidad territorial y paisajística de las Islas Canarias con el objetivo de atraer a turistas nacionales de cara al verano. Entre otras acciones, conectará con la audiencia mediante códigos de máxima actualidad como la Inteligencia Artificial (IA).

Bajo el concepto “Islas Excepcionales” se presenta un destino que ofrece las condiciones idóneas para unas vacaciones en las que se puede disfrutar del “descanso de todo”. Una propuesta que destaca la singularidad del archipiélago en una doble vertiente: la identidad y la espectacularidad de los paisajes canarios.

La primera de ellas refleja la manera peculiar que los canarios tienen de ver las cosas, su carácter y su patrimonio cultural, aspectos que convierten a las Islas en un destino diferente. Estas piezas identitarias enlazan a contenidos alojados en holaislascanarias.com que explican con mayor detalle tradiciones como el salto del palo, el silbo gomero, el calendario aborigen de Risco Caído o el misterio del árbol Garoé.

La campaña “Islas Excepcionales” destaca la singularidad del archipiélago en una doble vertiente: la identidad y la espectacularidad de los paisajes canarios.

Por su parte, la espectacularidad de los paisajes canarios se reflejará gráficamente a través del juego con la Inteligencia Artificial (IA), que es capaz de engañar a la vista y el oído con creaciones impresionantes. Como contraste, la campaña pone el foco en la autenticidad de la naturaleza del archipiélago en sus distintas manifestaciones, desde playas y bosques hasta dunas y volcanes. Con ello, se pretende transmitir el mensaje de que el destino es capaz de ofrecer lugares, sonidos y experiencias mucho más atractivas que las creadas por la IA, conectando con la audiencia mediante códigos de máxima actualidad.

Se construye así un discurso global que posiciona a las Islas como un destino que ofrece gran variedad de experiencias y enclaves por descubrir, donde la propuesta de valor son unas vacaciones con tiempo de calidad y dedicación personal o a la familia como contraposición a la rutina social y laboral.

En las redes sociales se buscará la interacción de la audiencia a través de reels y stories, cuya dinámica se centrará en si los usuarios son capaces de diferenciar las imágenes reales de las generadas con IA.

La campaña se desarrollará hasta el 10 de julio en todas las marquesinas de guaguas de Gran Vía, radio, prensa digital y publicidad online por segmentación y geolocalización. En las redes sociales se buscará la interacción de la audiencia a través de reels y stories, cuya dinámica se centrará en si los usuarios son capaces de diferenciar las imágenes reales de las generadas con IA.

El objetivo es que la audiencia se dé cuenta de la belleza de los paisajes de las Islas Canarias y elevar su percepción entre el público joven. Además, se realizará un challenge de calle, donde se invitará a la gente a asumir el reto de adivinar si los paisajes que se les muestran responden a la Inteligencia Artificial o a las “Islas Excepcionales”.

También se empleará en esta campaña la televisión conectada, a través de una plataforma que permitirá seleccionar a las audiencias de manera personalizada y combinar impactos, ampliando cobertura o reimpactando a público ya contactado en otro dispositivo. Además, se impulsará una acción participativa en redes sociales para que los usuarios aporten sus razones sobre por qué creen que las Islas Canarias son excepcionales. Posteriormente, con todas las definiciones obtenidas se realizará la primera representación de las Islas con Inteligencia Artificial.

Esta campaña cuenta con un presupuesto de 1,5 millones de euros financiados con fondos REACT-UE.

En la campaña “Islas Excepcionales” también se empleará la televisión conectada, a través de una plataforma que permitirá seleccionar a las audiencias de manera personalizada.

Turistas fieles al destino

El perfil del turista nacional es muy positivo para Canarias. Se trata de un visitante muy fiel al destino ya que 7 de cada 10 han visitado con anterioridad las Islas, además de que son turistas que pasan más horas fuera de su alojamiento (9,6 frente a las 7,4 horas de otras nacionalidades), lo cual repercute en una mayor distribución del gasto turístico.

También se interesan por la oferta de experiencias, pues les gusta recorrer las islas por su cuenta y disfrutar de la gastronomía, además de que valoran los espacios naturales y la práctica de actividades al aire libre, lo que sitúa a las Islas Canarias en una posición de fuerza frente a sus competidores.