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Este fin de semana Islas Canarias estará presente en el “Berlín Pride” con un gran evento promocional de marketing en la calle, en el marco del Día del Orgullo Gay que se celebra en la capital alemana y que congregará a más de 500.000 personas. El objetivo de esta acción es consolidar el archipiélago como referencia turística para el público LGTB (lesbianas, gays, bisexuales y transexuales) en uno de los mayores eventos para este segmento que se celebra fuera de España.

Esta iniciativa se desarrollará en tres fases, que coinciden con el antes, durante y después de la celebración del Orgullo Gay de Berlín conocido como “Christopher Street Day”, el cual tendrá lugar el sábado 23 de julio y combina la realización de diversas acciones de difusión online en portales especializados, con actividades específicas de promoción en la calle (Street Marketing) y retransmisión en directo a través del relato de siete célebres referentes sociales del público gay (influencers) en distintas redes sociales en español, inglés y alemán. Además, se llevará a cabo un novedoso concurso de fotografías para encontrar a “tu media naranja” que se viralizará en redes sociales y cuyo premio será participar en el “Winter Pride” que se celebrará en noviembre en la localidad turística de Maspalomas (Gran Canaria).

Durante los días previos al evento, los conocidos influencers han estado promocionando las Islas Canarias y toda su oferta de ocio para el turismo gay en las diferentes plataformas de comunicación que lideran dentro del sector y que los convierte en auténticos referentes para el público objetivo. En este sentido, centran su promoción no sólo en el clima como argumento esencial de venta para disfrutar de las Islas, sino también en la alta calidad de los complejos alojativos, la exclusividad en los espacios de ocio, los precios competitivos frente a otros destinos especialmente en ambientes nocturnos y, lo más importante, la garantía de integración social y tolerancia, ya que el archipiélago se encuentra a la vanguardia de Europa en recibir turismo gay.

Aprovechando el gran día del Orgullo Gay, cuyo corazón será la Puerta de Brandemburgo, la marca Islas Canarias estará presente en los actos y celebraciones con un gran emplazamiento publicitario en el que los influencers y 200 invitados especiales promocionarán el destino y movilizarán al público presente a “sacar sus vacaciones del armario” en el archipiélago, mensaje central de la plataforma de comunicación de la marca que corresponde a la categoría de “Turismo LGTB”. Asimismo, se motivará a los asistentes a participar en el concurso de fotografías, ofreciendo flotadores dobles que animan a encontrar “tu media naranja”.

Todas estas acciones promocionales realizadas en las calles de Berlín serán grabadas en vídeo y retransmitidas en las redes sociales, con comentarios tanto en directo, como después del evento. De esta manera se pretende aumentar la difusión y duración del mensaje que muestra a las Islas como destinos especiales para el turismo LGTB, una de las categorías prioritarias establecidas en el plan de marketing 2016 de la marca Islas Canarias y que cuenta con su propia plataforma de comunicación dirigida al público que busca un destino para pasar sus vacaciones en el mejor ambiente de diversión y tolerancia, las mejores playas y el mejor clima del mundo, los 365 días del año. Asimismo, además de aportar un gran valor añadido a nuestra oferta diferenciada, es en los grandes eventos donde este público decide su próximo destino de vacaciones y por ello Islas Canarias será el mayor anunciante del “Pride de Berlín” con esta acción no convencional.