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Hoy abrió sus puertas una nueva edición de la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB Berlín). Islas Canarias acude a la ciudad alemana como el destino líder en invierno para un mercado que es de los más rentables para el archipiélago, pues el gasto por turista y viaje es uno de los más altos gracias a su mayor estancia media.

El año pasado 2,8 millones de visitantes germanos eligieron las Islas para sus vacaciones, lo que supuso una cuota del 15% del total, mientras que representaron un mayor porcentaje de facturación, con 4.193 millones de euros y un 18% del total.

El viajero alemán resulta muy interesante para el destino porque se caracteriza por una estancia más larga, un elevado gasto por viaje y una elevada fidelidad al archipiélago. Gasta una media de 1.641 euros por viaje y es uno de los mercados con las estancias más largas, con una media de 11,1 días, muy por encima del promedio general de 9,3 días.

El viajero alemán se caracteriza por una estancia más larga, un elevado gasto por viaje y una elevada fidelidad al archipiélago canario.

Se trata del mercado emisor mejor repartido entre las Islas, aunque su peso es especialmente importante en Fuerteventura y La Palma, así como para la oferta alojativa tradicional de La Gomera.

Estos visitantes destacan además por su alta fidelidad, pues el 71% son turistas repetidores y el 20% (unos 567.000 alemanes) ha visitado las Islas en al menos diez ocasiones. Además, el 16% muestra una alta recurrencia, pues ha viajado a Canarias al menos una vez al año en los últimos cinco.

En la temporada de invierno, el archipiélago sigue siendo su primer destino, muy por encima de Baleares, Egipto y Turquía, lo que demuestra que los turistas alemanes siguen priorizando y valorando las Islas a pesar de la complicada situación económica que vive el país.

En la temporada de invierno, las Islas Canarias siguen siendo el primer destino de los turistas alemanes, muy por encima de Baleares, Egipto y Turquía.

La economía alemana atraviesa un momento especialmente complejo, marcado por una pérdida de competitividad industrial frente a China, el impacto de los aranceles internacionales sobre su sector exportador y un desempleo que supera ya los tres millones de personas, el nivel más alto de la última década. A ello se suma que en 2025 se registraron más de 17.000 quiebras empresariales, que la industria automovilística atraviesa una profunda transición, con caídas de ventas y recortes de empleo, y que el endeudamiento público ha aumentado tras el plan de inversión de más de 500.000 millones de euros aprobado por el Gobierno germano. En este contexto, la confianza del consumidor alemán continúa muy debilitada, lo que conlleva un mayor control de sus presupuestos familiares.

Estas circunstancias han causado un descenso del 6% de los turistas alemanes que llegaron a Canarias este invierno. A pesar de ello, las Islas siguen siendo líderes indiscutibles en esta temporada, con 1,7 millones de viajeros germanos, muy por encima de Turquía, que ocupa el segundo lugar con menos de un millón de turistas y una caída de hasta el 17%.

Se ha logrado un cierto avance en la desestacionalización del turismo alemán y en el posicionamiento de las Islas Canarias como un destino con buen clima también en los veranos.

Por el contrario, el verano del año pasado se observó en el archipiélago un incremento de la presencia de alemanes, lo que podría estar relacionado con la búsqueda de destinos con temperaturas más suaves. Se ha logrado un cierto avance en la desestacionalización del turismo alemán y en el posicionamiento de las Islas Canarias como un destino con buen clima también en los veranos, atributo que siempre ha requerido un mayor esfuerzo de comunicación. 

Turistas premium y de naturaleza

Otro rasgo de este turista es que sus vacaciones están enfocadas principalmente en explorar o conocer las Islas (30%) y entre sus actividades favoritas se encuentran pasear (57%), recorrer la isla por su cuenta (55%) y realizar senderismo (23%).

De ahí que nuestra estrategia en el mercado alemán se oriente a la captación de un visitante premium, de mayor valor y calidad para el destino, para lo que ya se está desarrollando una campaña específica entre noviembre y marzo que cuenta con una inversión de 512.000 euros.

Además, se sigue conectando con el viajero germano con motivaciones ligadas al turismo de naturaleza. La primera campaña del año estará vinculada al Día de la Tierra y priorizará al mercado alemán, dirigiéndose a un turista de poder adquisitivo medio-alto y con alta sensibilidad medioambiental. A esta se sumará una acción específica dedicada a la observación de aves, la cual se centra en un visitante que realiza un gasto elevado y que prioriza la conservación y el conocimiento del entorno.

Islas Canarias sigue conectando con el viajero germano con motivaciones vinculadas al turismo de naturaleza.

Esta línea de trabajo da continuidad a las iniciativas desarrolladas en 2025 en el mercado germano, centradas en promover conceptos como el “viajar lento”, disfrutando sin prisas de la experiencia y de los lugares que se visitan, y la campaña centrada en visibilizar el compromiso del sector turístico canario con la sostenibilidad del destino a través de ocho cápsulas audiovisuales.

Un 7% menos de huella de carbono

Precisamente en materia de sostenibilidad, de nuevo la presencia de Islas Canarias en Berlín vuelve a reducir sus emisiones de dióxido de carbono. En términos globales, la huella de carbono revisada de la ITB 2025 fue de 35,8 toneladas de CO2e, que este año se han reducido en un 7,3%, es decir, en 2,6 toneladas menos de CO2e.

Al analizar la huella de carbono por superficie, la reducción es aún mayor, pues alcanza el 10,7%, lo que equivale a 4,9 kilogramos de CO2e menos emitidos por unidad de superficie del estand.

Una de las principales novedades del estand de Islas Canarias en ITB es el refuerzo de la zona de trabajo de libre acceso para profesionales.

Este año, el archipiélago cuenta con un espacio de 804 m² que presenta como una de las principales novedades el refuerzo de la zona de trabajo de libre acceso para profesionales, que cuenta con 21 mesas y capacidad para 84 personas, a lo que se suman los boxes privados para 18 empresas.

El espacio canario destaca por su diseño vanguardista y de carácter inmersivo, que se articula en torno al concepto “El mejor clima del mundo”, recreando de forma abstracta la orografía del archipiélago y la influencia de los vientos alisios a través de una espectacular cubierta paramétrica de 270 m² fabricada con madera de origen sostenible. Entre los elementos más destacados figura un gran videowall central de 14 por 3,5 metros de altura de alta resolución, que muestra imágenes dinámicas de las Islas y gráficos generados a partir de datos atmosféricos, así como múltiples pantallas LED y dispositivos interactivos distribuidos por todo el espacio.

El estand incorpora la tradicional zumería de frutas típicas canarias y una zona de degustación de productos locales y catas de vinos del archipiélago, que dispone de un espacio acotado con seis mesas y capacidad para 24 personas. A ello se suman dispositivos interactivos con pantallas de 55 pulgadas que invitan al visitante a profundizar en el conocimiento del destino a través de un concurso dinámico sobre las Islas y de un reto innovador que consiste en diferenciar imágenes reales del archipiélago de otras generadas mediante inteligencia artificial.

*Acción cofinanciada por la Unión Europea (Feder).