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El pabellón de las Islas Canarias en la feria ITB de Berlín, que se clausuró ayer domingo 8 de marzo, ha sido premiado como el mejor entre todos los participantes europeos de la presente edición, como ya sucedió en 2012. El jurado, perteneciente a la escuela de negocios “Cologne Business School of Arts and Cultural Management”, ha destacado la calidad de los vídeos proyectados en los videowallsinstalados en el stand, el impacto de las imágenes de gran formato empleadas, la introducción de un novedoso sistema de iluminación mediante pantallas leds, así como la espectacular cubierta ondulante del pabellón, construida en madera. Estos elementos, además de la dinamización creada a partir de los espacios de degustaciones de zumos, patrocinada por la compañía aérea Binter, y de vinos canarios, realizada por el Instituto Canario de Calidad Alimentaria, y la amabilidad y profesionalidad del personal que atendía a los visitantes han sido los motivos que han llevado a seleccionar la participación de la marca Islas Canarias en el certamen como la mejor de Europa.

El stand, promovido por la Viceconsejería de Turismo del Gobierno de Canarias y Promotur Turismo de Canarias y cofinanciado en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder), ha sido ya utilizado en las pasadas ferias de Londres (WTM) y Madrid (Fitur), y en él han estado representadas las siete islas del archipiélago con imágenes de gran formato y espectacularidad, así como con su propio mostrador promocional. El pabellón albergó una intensa actividad profesional en sus cerca de 300 metros cuadrados destinados a reuniones y encuentros profesionales de las más de 120 empresas y entidades inscritas.

En Berlín y su gran escaparate turístico, las Islas Canarias acercaron a profesionales y visitantes el mejor clima del mundo como principal reclamo para viajar al archipiélago, una meteorología privilegiada y un destino ideal para visitar en cualquier época del año. Así, las Islas Canarias se presentaron como el mejor lugar para escapar de la rutina, conocer nuevo lugares, recargar pilar y “volver a brillar”. La espectacularidad de sus espacios naturales y sus condiciones para la práctica de los deportes de viento y olas: surf, kitesurf o windsurf fueron otros de los argumentos expuestos en el pabellón de las Islas Canarias.

La nueva imagen turística de Canarias

Esta edición de la ITB fue aprovechada por las Islas para presentar gran parte de los nuevos contenidos que la marca ha estado trabajando en los últimos meses con la idea de renovar su imagen turística y adaptarla al entorno online. Nuevas fotografías y nuevas películas promocionales que han sido las protagonistas del espectacular stand de las Islas y que responden a una nueva estrategia de posicionamiento y un renovado modelo de marketing y comunicación iniciado en el 2013 basado en un enfoque principalmente digital y una atención preferente a los contenidos de calidad.