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Con el objetivo de captar la atención del público europeo aficionado a la navegación, Promotur Turismo de Canarias ha puesto en marcha, hasta el mes de enero y en el marco de la plataforma de comunicación “El mar de los alisios”, una acción en varios medios internacionales especializados. Por un lado, coincidiendo con la salida de la Atlantic Rally for Cruisers (ARC) desde Las Palmas de Gran Canaria el pasado domingo 20 de noviembre, se organizó un viaje de prensa en el que participaron periodistas de algunas de las principales cabeceras europeas de este segmento; y, por otro, se activará una batería de inserciones publicitarias en revistas especializadas.

Esta iniciativa, que se ha concentrado en el Reino Unido, Alemania y Francia -los tres mercados clave de este segmento-, pretende difundir entre el público experto y aficionado a la navegación que las Islas Canarias son un enclave privilegiado para la práctica de deportes náuticos tan populares en todo el mundo como es la vela. No en vano, el archipiélago se ha convertido en el lugar de entrenamiento para muchos equipos de regatistas y en el escenario de algunas de las citas más importantes de este deporte como la Mini Transat o la salida de la ARC.

Viaje de prensa

Periodistas de reconocido prestigio de algunos de los principales medios especializados en navegación de estos tres países han participado en este viaje de prensa. Se trata del Yachting World (Reino Unido), con más de 50.000 lectores y más de 540.000 visitas al mes en sus ediciones impresa y online respectivamente; Palstek (Alemania) con cerca de 70.000 lectores y 21.000 visitas al mes; Yachting Classique, con más de 100.000 lectores al mes; y Le Figaro Nautisme, suplemento náutico del emblemático diario galo, con más de 500.000 visitas mensuales.

Esta acción se traducirá en una amplia cobertura mediática entre el target, que recibirá en los próximos meses una amplia difusión de las innumerables virtudes de las Islas Canarias para la práctica de la navegación por parte de las ediciones impresas como online de los medios que participaron en el viaje y que, en conjunto, cuentan con una audiencia potencial de casi 1,3 millones de lectores.

El recorrido con estos profesionales comenzó en Lanzarote y continuó en Gran Canaria, haciéndolo coincidir estratégicamente con la salida de la ARC desde la capital con destino a la isla de Santa Lucía y que en esta edición convocó a 224 embarcaciones y a unos 1.000 tripulantes de todo el mundo, en su mayoría británicos y alemanes. Los periodistas pudieron vivir en primera persona la experiencia de navegación en las Islas Canarias y comprobar in situ la capacidad del archipiélago para la celebración de eventos náuticos de este nivel, así como la preferencia por estas aguas de organizaciones y regatistas de gran reputación internacional que eligen cada año los puertos canarios para sus competiciones.

Campaña publicitaria

Además del viaje de prensa, a lo largo del próximo mes de diciembre se llevará a cabo una oleada publicitaria en otros medios de referencia de estos tres mercados, concretamente en las revistas Bateaux (Francia), con 45.000 suscriptores y 500.000 visitas mensuales; Yachting Monthly (Reino Unido), con 94.000 lectores; y Segeln (Alemania), con 25.000 seguidores, lo que proporciona un alcance a una audiencia potencial de cerca de 620.000 lectores.

Gracias a su ubicación geográfica y su privilegiado clima, Canarias es uno de los destinos con mayor tradición náutica en el mundo y en la actualidad cuenta con unas excelentes infraestructuras portuarias para satisfacer la gran demanda del segmento navegación que atrae cada año a miles de expertos en el arte de la vela. Así, los 36 puertos y marinas con los que cuentan las Islas y sus casi 8.500 amarres suponen un gran reclamo tanto deportivo como turístico. 

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).