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En el marco del Día del Libro que se celebra hoy, 23 de abril, y con el fin de mantener el contacto con sus usuarios a través de contenidos que ayuden a sobrellevar el confinamiento, la marca Islas Canarias ha diseñado esta acción de comunicación de contexto orientada al segmento familiar.

Se trata de un original cuento personalizado en el que los pequeños lectores pueden identificarse con cualquiera de los siete personajes que están inspirados en la naturaleza de las Islas, de manera que van creando su propia historia a medida que avanzan en la lectura. A lo largo de las páginas, el niño-protagonista se enfrenta a distintos retos viajando por el archipiélago junto a personajes mágicos que le ayudan a descubrir las singularidades de cada isla. De este modo, el público infantil conoce el destino de una manera lúdica, pudiendo llegar a ser el primer prescriptor de la familia para elegir las Islas Canarias como el lugar de sus próximas vacaciones.

Personajes relacionados con atributos del destino

Los personajes fantásticos que aparecen en la historia son ya conocidos por los lectores puesto que son los que aparecen en la plataforma de comunicación dirigida al segmento familiar empiezalaventura.com, donde cada uno de ellos muestra características relacionadas con alguno de los atributos del destino: el Hada del Cielo Claro, el Mago de las Aguas Oceánicas, la Emperatriz de los Vientos Alisios, el Duende del Bosque Encantado, el Guardián de los Volcanes, la Reina de Todos los Seres Vivos y el Genio de la Montaña Mágica, en alusión a elementos propios de cada isla como los volcanes, el avistamiento de cetáceos, la visión de estrellas en los cielos más limpios del hemisferio, los bosques de laurisilva o los fondos marinos.

Acción íntegramente digital

Esta acción digital utiliza piezas de distinto formato que se compartirán en diversos soportes seleccionados por su afinidad con los intereses de las familias. Así, se incluyen banners y publicidad nativa, es decir, artículos y reportajes que impactarán a lectores de blogs específicos, webs enfocadas a familias, juegos y actividades…, además de su publicación en las redes sociales de Islas Canarias. Se desarrollará en España, Reino Unido y Alemania, y estará activa hasta el 30 de este mes, con un alcance previsto de casi 10 millones de impactos en estos mercados.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).