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Por primera vez, la marca Islas Canarias ha asistido al encuentro profesional de organizadores de eventos más importante de Reino Unido, The Meetings Show, celebrado en Londres el pasado 27 y 28 de junio. Unos 700 expositores procedentes de 54 países y cerca de 2.000 asistentes hacen de estas jornadas un foro interesante para presentar a las Islas como potencial destino para la celebración de congresos.

En el stand propio de Islas Canarias, financiado en un 85 % por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional, también estuvieron presentes los convention bureau de Gran Canaria, Tenerife y Lanzarote, que pudieron ofrecer información y contactar con las organizaciones y profesionales de congresos.

Estrategia diferenciada para MICE

Desde Turismo de Canarias se lleva a cabo una estrategia diferenciada dirigida al sector MICE (acrónimo en inglés que hace referencia al turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones). El objetivo es promover la moderna y funcional infraestructura de las Islas, junto con el atractivo de disfrutar de buen clima durante todo el año.

La intensa agenda de reuniones que Turismo de Canarias mantuvo con el sector durante la cita en Londres sirvió para establecer relaciones con los responsables de grandes eventos con el objetivo de que puedan incorporar las Islas en sus planes de futuras celebraciones. Se produjeron encuentros con compradores procedentes de Europa y de Estados Unidos especializados en la organización de eventos, o que representan a agencias que buscan lugares nuevos para encuentros de grandes corporaciones de diversos sectores como nuevas tecnologías, automoción, finanzas, aseguradoras, alimentación y servicios portuarios.

Estos compradores demandan servicios y productos muy particulares de gran calidad y experiencias únicas que requieren el apoyo de organizadores locales, incluyendo atención individualizada con actividades fuera de lo común, casi siempre en hoteles de 5 estrellas y, en el caso de grupos más pequeños, en hoteles boutique, junto con una restauración de alta calidad.

La importancia del turista de congresos está sustentada en datos como su gasto medio asociado al viaje, que es de 153,68 €, superando al del resto de turistas, cifrado en 140,18 €. También gastan más que otras categorías de visitantes en transporte público, taxi, restaurantes, discotecas o pubs. La edad media del turista de congresos es de 31 a 45 años y suelen ser asalariados con cargos medios y altos en un 43,6 % (datos de 2017). Vienen sin acompañantes en un 43 %, y son más numerosos los hombres (59,3 %) que las mujeres (40,7 %).

Los destinos favoritos son Gran Canaria (46 %), seguida de Tenerife (41 %), Lanzarote (6 %), Fuerteventura (3,7 %) y La Palma (2,4 %).