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Con estas tres primeras producciones audiovisuales iniciamos la difusión de una serie de iniciativas de sostenibilidad que se están desarrollando en las ocho islas del archipiélago y que están relacionadas directa o indirectamente con el turismo. El objetivo es posicionar a Islas Canarias como una marca preocupada por la sostenibilidad medioambiental, social y económica.

El Observatorio de Basura Marina, en Fuerteventura; la Central Hidroeólica Gorona del Viento, en El Hierro; y Loro Parque Fundación, en Tenerife, son las tres iniciativas protagonistas de la primera fase de esta serie de producciones audiovisuales dedicadas a la sostenibilidad, un aspecto al que los viajeros dan cada vez mayor importancia a la hora de elegir su destino de ocio y vacaciones. Es indudable que la pandemia ha intensificado esta tendencia.

Además de la sostenibilidad y el respeto al medioambiente, el turista actual da mucha importancia también al cuidado del patrimonio cultural y natural, a que los destinos incentiven la economía local, que mantengan sus fiestas y tradiciones, trabajen en la reducción de las emisiones de CO2 y que hagan hincapié en el reciclaje y el consumo de productos kilómetro cero.

La sostenibilidad y el respeto al medioambiente son aspectos a los que los viajeros dan cada vez mayor importancia a la hora de elegir su destino de ocio y vacaciones.

Las piezas de esta acción, alineada con uno de los objetivos de la estrategia Canarias Destino, se difundirán en las redes sociales de Islas Canarias y su alcance se verá ampliado a través de la promoción de las publicaciones para impactar en un mayor número de potenciales turistas. El público objetivo al que va dirigida la difusión de estas iniciativas son europeos que desean visitar destinos respetuosos con la sostenibilidad medioambiental, económica y social.

Para la segunda fase, que se irá desarrollando a lo largo de 2022, se han seleccionado las siguientes iniciativas: La Santa Sports, en Lanzarote; Ecofinca Tecina, en La Gomera; la protección del cielo canario, con el Instituto de Astrofísica de Canarias, en La Palma; la movilidad sostenible, a través de los carriles bici en Las Palmas de Gran Canaria; y la conservación del halcón de Eleonor, en el archipiélago Chinijo.

Para la selección de estas iniciativas de sostenibilidad de las Islas Canarias se ha tenido en cuenta también su relevancia y repercusión sobre el medioambiente, la sociedad y la economía.

La selección de las distintas iniciativas se ha basado, en primer lugar, en su relación con el turismo, pero también se han contemplado otros factores como su relevancia y repercusión sobre el medioambiente, la sociedad y la economía. Además, se ha tenido en cuenta la variedad de ámbitos de actuación con el fin de dar visibilidad a distintos sectores, así como el nivel de implicación de las comunidades locales con los proyectos.

Con el objetivo de otorgar a estas piezas un carácter informativo y editorial, cada iniciativa es presentada por representantes de las entidades que explican en qué consiste y sus repercusiones en el medio y en la sociedad, generando así una mayor cercanía y credibilidad ante la audiencia. Los testimonios se apoyan en imágenes de las actuaciones, que ilustran las explicaciones y ayudan a su comprensión.

Respecto a las piezas creativas, se han realizado vídeos y fotografías de escenarios privilegiados de las Islas y de los espacios o instalaciones de las respectivas iniciativas con sus protagonistas, tratando de resaltar las singularidades de cada proyecto.

*Esta acción se enmarca en el convenio firmado con la Secretaría de Estado de Turismo para paliar las pérdidas ocasionadas por la quiebra de Thomas Cook.