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La marca turística Islas Canarias participó el pasado fin de semana, del 21 al 23 de febrero, en Ferie For Alle, la feria de turismo más importante de Dinamarca, un mercado que a lo largo del último año ha mostrado cierta contracción al pasar de 362.415 viajeros en 2018 a 347.470 en 2019, un 4 % menos. De ahí la conveniencia de promocionar nuestro destino en este encuentro celebrado en Copenhague, una nueva oportunidad para reforzar la imagen de la marca y acercar la oferta del archipiélago al público final que asiste a este tipo de eventos.

A los más de 60.000 visitantes, hay que sumar los cientos de periodistas de medios internacionales y agentes del sector turístico danés que acuden a esta importante feria, además de los turoperadores que venden paquetes turísticos directamente al cliente final, entre los que destacan Tui, Apollo, Spies y Bravo Tours.

Conectividad asegurada

Es importante señalar que la conectividad entre Dinamarca y las Islas está asegurada con las rutas regulares de las compañías Norwegian, SAS, Danish Air Transport, Atlantic Airways Faroe Islands, Ryanair y TUIfly Nordic, que unen Lanzarote, Fuerteventura, Gran Canaria, Tenerife Sur y La Palma con los aeropuertos de Aalborg, Aarhus, Billund, Copenhagen y Faroe Islands.

Las previsiones de plazas aéreas de cara a la presente temporada de invierno y el próximo verano son de 118.706 asientos, un 5,1 % menos que la misma temporada del año anterior. En lo que respecta a las frecuencias, si tomamos como ejemplo una semana tipo del mes de marzo, son 26 vuelos semanales los que operan entre Canarias y el país nórdico.

Mercado «de interés medio»

El Plan de Marketing de la marca turística Islas Canarias incluye a Dinamarca entre los mercados «de interés medio», debido a que su aportación es más limitada en número de turistas y volumen de negocio. De hecho, ocupa el puesto 13 según el número de turistas y el 12 en facturación. En valores porcentuales constituye el 2,1 % de la cuota total de turistas. No obstante, es un mercado interesante al contribuir a la diversificación del turismo de Canarias, motivo por el cual es incluido en las acciones de comunicación de la marca.

En cuanto al perfil del turista danés, estos son los datos más destacados: el 61,8 % viene a descansar; un 48 % viaja a Gran Canaria; el gasto por turista y viaje (1284 euros) es algo superior a la media (1196 euros); el 77,3 % de los que nos visitan ya han venido con anterioridad, siendo de las nacionalidades más fieles y repetidoras (8 de cada 10 repiten); la edad media es de 51 años; el 44 % viene en pareja y el 22,9 % lo hace con niños.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).