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Durante los pasados días 20 al 24 de marzo, Turismo de Canarias participó en la campaña promocional La Spagna a Genova, organizada por Turespaña y dirigida a promocionar nuestro país y sus comunidades autónomas como destino turístico a través de acciones capaces de comunicar este con un lenguaje nuevo y atractivo para el público genovés. Junto a nuestra empresa acudió el Patronato de Turismo de Fuerteventura.

El formato del evento consistió en la instalación de un punto informativo en la Piazza de Ferrari, lugar céntrico y estratégico por la afluencia diaria de visitantes. Durante los cinco días que duró la acción promocional, la Piazza se convirtió en un escaparate de la cultura, el folklore y la belleza y los atractivos turísticos de España, despertando Canarias un alto interés entre las personas que se acercaron buscando información.

Génova es la sexta ciudad italiana en población y con un área metropolitana que alberga a más de 1.500.000 de habitantes y los principales aeropuertos de la zona de influencia son el Cristoforo Colombo en Génova, el Galileo Galilei en Pisa, los de Malpensa y Linate en Milán y el Torino Caselle de Turín. Durante el año 2012 viajaron a Canarias 276.216 turistas italianos.

Además del punto informativo, la Oficina de Española de Turismo en Milán organizó los siguienteseventos paralelos en los que Turismo de Canarias estuvo presente: rueda de prensa previa en colaboración con el ayuntamiento de Génova, fiesta de inauguración de la campaña promocional, workshop con los principales turoperadores y agentes de viajes de la región de Liguria y una campaña de comunicación.