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Este año volvemos a realizar la mayor inversión de la historia para el segmento de turismo interno, el cuarto mercado en facturación turística para las Islas Canarias. El plan de acción para impulsar las vacaciones de los residentes en el archipiélago, que cuenta con 2,1 millones de euros, se centra en Semana Santa con la campaña “Planazo canario”, y en verano con “En tu isla o en la mía”.

Estas dos campañas se ejecutarán a través de una estrategia de medios multicanal, en radio, prensa escrita y digital, redes sociales y televisión, y con un tono cercano y familiar. Bajo el slogan “Planazo canario” se desarrollará la acción destinada a incentivar las escapadas en Semana Santa, transmitiendo a través de una propuesta sencilla y directa el concepto de que se pueden realizar multitud de planes inspiradores que estimulen el consumo de productos turísticos en el archipiélago. La campaña generará tráfico a www.planazocanario.com, la landing page que contendrá el planificador de la web holaislascanarias.

La campaña “Planazo canario” centrada en la Semana Santa invita a descubrir la variada oferta de las ocho islas, mejorando así el gasto que realizan los residentes.

De cara al verano se activará la campaña “En tu isla o en la mía”, una llamada a visitar las islas vecinas, situando al prescriptor, el canario que conoce bien su tierra, en el centro del estímulo, de nuevo con el fin de mejorar la facturación global a través de estancias más largas. El objetivo es que el residente aspire al descubrimiento y al reencuentro, ya sea de rincones secretos que desconoce de su propia isla o descubriendo la de su pareja, familia y amistades. Un objetivo que queremos lograr a través de piezas que detonan la decisión a través de un desafío, una ilusión, contraponiendo una isla con otra, una vida con otra.

Impacto significativo del turismo interno

El turismo interno tiene un impacto significativo en la economía de las Islas Canarias, representando un volumen de negocio relevante para el sector turístico. En 2022, el gasto total en viajes de los residentes canarios dentro del archipiélago ascendió al 5% del total facturado por el sector, únicamente por debajo del británico, el alemán y el peninsular. De hecho, superó en un 30% a la facturación de los mercados francés y portugués juntos.

En 2022, el gasto total en viajes de los residentes canarios dentro del archipiélago superó en un 30% a la facturación de los mercados francés y portugués juntos.

Aunque el turista interno disfruta viajando en cualquier época del año, sus viajes se concentran en los meses más cálidos, complementando la disminución de la demanda de algunos mercados internacionales y dando como resultado una demanda turística estable. Además, el 98% no contrata paquete turístico y buscan experiencias más auténticas y locales, lo que facilita una mayor y mejor redistribución de su gasto.

El turismo interno también contribuye a la diversificación del motor económico de Canarias, especialmente en las islas tradicionalmente menos turísticas. En 2022, más del 61% de los turistas alojados en El Hierro fueron canarios, en La Gomera el 41% y en La Palma el 23%. De media, suponen un 10% de todos los alojados en el destino, por lo que hablamos de un porcentaje muy importante de turismo doméstico para una potencia turística internacional como las Islas Canarias.

El turismo interno contribuye, además, a la diversificación del motor económico de Canarias, especialmente en las islas tradicionalmente menos turísticas.

Para fomentar este turismo interior, las navieras reforzarán las conexiones marítimas con 910.000 plazas para Semana Santa. Igualmente, la capacidad aérea interinsular alcanzará las 177.824 plazas, un 9,1% más que en el mismo periodo de 2022.

Apuesta histórica

Nuestra apuesta histórica por este segmento se justifica porque da cumplida respuesta a la mayoría de los objetivos estratégicos de la marca Islas Canarias, desde la reducción del riesgo de concentración en mercados tradicionales y la disminución de la dependencia de la categoría de sol y playa, hasta la extensión de los beneficios económicos por toda la geografía y una mayor comercialización directa, lo que supone una involucración de toda la sociedad en las ventajas del turismo. Además, el tamaño del segmento es tal que el año pasado en las Islas se produjeron casi 4 millones de viajes de residentes y casi 1,3 millones se alojaron en hoteles y apartamentos.

La inversión para el turismo interno en 2022 fue histórica, alcanzando los 1,9 millones, lo cual supuso que por cada euro invertido se retornaran 430 euros al destino.

Por estos motivos, el pasado año realizamos una inversión histórica para el turismo interno de 1,9 millones que, teniendo en cuenta que la facturación turística de los residentes ascendió a 817 millones, supuso que por cada euro invertido se retornaran 430 euros al destino. De cara a 2023, además de incrementar la apuesta por este segmento, activaremos una nueva edición de la campaña de Bonos Turísticos La Palma, a la que se destinarán 2 millones de euros.

* Financiado como parte de la respuesta de la Unión a la pandemia de COVID-19. Objetivo específico del REACT-UE, el O.E. 20.3.2, de apoyo a medidas de ayuda económica en las regiones más dependientes de los sectores más afectados por la crisis de la COVID-19.