Actualidad

La estrategia que estamos desarrollando para promover nuevos segmentos ha amplificado la cobertura mediática mundial de Lanzarote International Regatta, competición clasificatoria de Europa y África para Tokio 2020. Un hito deportivo que hemos patrocinado y que nos ha permitido impulsar una potente acción de marketing en medios especializados con el fin de consolidar las Islas Canarias como un referente turístico deportivo a nivel mundial.

Con la difusión mundial de Lanzarote International Regatta se ha logrado un impacto publicitario valorado en tres millones de euros. Según el informe realizado por la agencia especializada en eventos deportivos Icarus Sport, esta actuación obtuvo cobertura por parte de 87 canales de televisión, con un total de 53 horas en antena que llegaron a casi 1.500 millones de hogares.

El alcance de esta acción superó los 100 países, fundamentalmente de Europa, Asia, Oceanía y Norteamérica, por este orden, y consiguió un conjunto de usuarios impactados en digital de casi 1.000 millones, con un perfil mayoritariamente masculino -7 de cada 10- de entre 30 y 49 años. Reuters, Fox Sports, RTVE, Marca, As, Cadena SER, BeIN Sports, Sky Sport, BT Sport, EDGE Sport (Asia-Pacífico, Europa y América), además de la prensa canaria y de otras comunidades autónomas, fueron algunos de los numerosos medios de comunicación en los que se difundieron las pruebas.

Las Islas Canarias se posicionan como destino de turismo deportivo profesional en 87 canales de televisión, con un alcance de más de 100 países.

En esta prueba coorganizada por el Cabildo de Lanzarote, la Federación Canaria de Vela, Marina Rubicón y el Real Club Náutico de Arrecife, profesionales de las clases 49er, FX y Nacra 17 se disputaron en aguas lanzaroteñas, del 19 al 26 de marzo, las últimas plazas para participar en las Olimpiadas.

Las Islas Canarias, base de entrenamiento para deportistas de alto nivel

Además de regatistas, son muchos los deportistas de élite que eligen las Islas Canarias para llevar a cabo su preparación. Es el caso de ciclistas, triatletas, nadadores, jugadores de vóley, surfers o parapentistas de todo el mundo. Las selecciones nacionales o los equipos de primer nivel, como el INEOS Grenadiers o el Jumbo-Visma en ciclismo, también se ponen a punto para las grandes competiciones de la temporada en las Islas.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).