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Anoche recibimos en Madrid la Plata a la Mejor Acción en Branded Content y el Bronce a la Mejor Campaña Internacional por el proyecto “Discovering Canary Islands” en los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes. Estos reconocimientos evidencian que continuamos buscando las fórmulas de promoción más novedosas y originales para llegar mejor a los turistas.

Este reality de aventuras que hemos impulsado, presentado por Pilar Rubio y emitido por Rakuten TV, se impuso a anunciantes tan relevantes como Samsung, Heineken, ING o Seat. A la hora de otorgar los premios, el jurado valoró la estrategia de comunicación desarrollada, el grado de innovación y, especialmente, las nuevas ideas creativas, y el nivel de retorno de la inversión realizada en comunicación.

“Discovering Canary Islands” ha ganado numerosos premios desde que se estrenara en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián y comenzara a emitirse en Rakuten TV en octubre del año pasado. El último reconocimiento recibido fue este mes, en la 54ª edición de los Premios Control, impulsados por la revista Ctrl ControlPublicidad y pioneros en el reconocimiento de la excelencia en el trabajo de publicidad y marketing, donde el reality se hizo con el galardón en la categoría de Mejor Branded Content.

“Discovering Canary Islands” ha ganado numerosos premios desde que se estrenara en el Festival Internacional de Cine de San Sebastián.

En marzo, el programa lograba también tres importantes reconocimientos otorgados por Branded Content Marketing Association (BCMA): el Gran Premio al Mejor Branded Content del año, el de Mejor Estrategia y el galardón al Mejor Uso de los Medios.

En ambos certámenes, los jurados, integrados por prestigiosos profesionales de la comunicación y el marketing, escogieron este proyecto por su carácter innovador y su capacidad para comunicar eficazmente los mensajes y valores de la marca Islas Canarias a través de un formato de entretenimiento, generando notoriedad y conectando con el público.

40 millones de espectadores

Estos galardones otorgados a “Discovering Canary Islands” se suman a los elevados datos de audiencia obtenidos, pues 40 millones de espectadores europeos han visto ya la serie, que continúa disponible en la programación lineal y a la carta de la productora, lo que garantiza su permanencia en el tiempo en el ámbito internacional.

40 millones de espectadores europeos ya han visto “Discovering Canary Islands”, que continúa disponible en la programación lineal y a la carta de Rakuten TV.

El reality dio a conocer en 42 países europeos no solo los paisajes canarios, sino también su cultura y las tradiciones locales. Mediante la interacción con los protagonistas, buscamos crear un contenido de entretenimiento y de calidad, mostrando los recursos y oferta turística de las Islas de una manera natural y muy poco invasiva a través de un programa familiar.

Este programa, ideado y coproducido por Atlantia Media y Mediabrands Content Studio/Initiative, constituyó una novedad no solo para la marca Islas Canarias, sino también para las plataformas de streaming, pues fue la primera vez que se apostaba por un formato internacional, donde concursantes de perfil influencer de ocho nacionalidades diferentes disputaban diversas pruebas de fuerza, ingenio y destreza a lo largo de seis episodios para convertirse en el mejor explorador de Europa.