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La campaña destinada al turismo interno, “Amnesia estival”, ha alcanzado a más de un millón de personas y superado los 1,8 millones de impresiones a través de vídeos, fotografías y memes elaborados y compartidos en sus redes sociales por 13 conocidos creadores de contenidos de las Islas. El objetivo de esta acción promocional, que lanzamos el pasado 15 de junio, es fomentar el turismo interno de cara a los meses de verano.

Además de alcanzar las cifras anteriores entre todos ellos, con esta acción se ha conseguido involucrar al público canario. En esta ocasión, ha sido todo un acierto haber contado con la colaboración de creadores de contenido muy valorados que han sabido comunicar el mensaje en un tono acorde a lo que el público regional valora.

En este sentido, hay que destacar que las acciones que hemos puesto en marcha para fomentar el turismo interno nos están demostrando que los residentes canarios responden positivamente a las campañas diseñadas ex profeso para ellos, y que ya conciben los viajes interinsulares como parte esencial de sus distintas opciones de vacaciones. De hecho, el turista canario es ya insustituible en nuestra estrategia de diversificación de mercados.

La acción con conocidos creadores de contenido canarios en la campaña de turismo interno Amnesia estival ha logrado involucrar al público canario, ya insustituible en la estrategia de diversificación de mercados de Islas Canarias.

Esta es una acción omnicanal que se desarrolla en televisión, radio, prensa, internet y redes sociales hasta el 15 de septiembre. Paralelamente a la activación en medios convencionales, se realizaron dos fases con estos 13 creadores de contenido en sus respectivas redes sociales.

La primera de estas fases tuvo lugar del 16 al 19 de junio y contó con las publicaciones de seis influencers de las Islas. Marta Purriños, Marta Ibrahim, Cathaysa González, Ceci Wallace, Marilyn’s Closet y Luna Zacharias. Sus cuentas están enfocadas al estilo de vida y en ellas muestran sus actitudes, intereses y opiniones sobre moda, viajes, aficiones o alimentación. Las seis creadoras de contenido lifestyle acercaron el concepto de la campaña al público, contando sus experiencias de desconexión total en el archipiélago y recomendando lugares para visitar. Además, invitaron a sus decenas de miles de seguidores a participar con ellas en esta acción bajo el hashtag #amnesiaestival, principalmente a través del formato stories de Instagram. 

Influencers, creadores de contenido y humoristas de las Islas Canarias compartieron piezas con sus miles de seguidores, acercando el concepto de la campaña “Amnesia estival” al público canario.

Para la segunda oleada, del 27 de junio al 3 de julio, se contó con dos creadores de memes, El Típico de Tenerife y Eres Más Crema, y cinco conocidos humoristas, Gazz, Abubukaka, Omayra Cazorla, Palante Producciones y Jorge Bolaños. Estos últimos realizaron piezas de carácter más desenfadado, con el humor como protagonista y para las que usaron, principalmente, el formato reels de Instagram.

Amnesia estival

Esta acción promocional, que cuenta con su propia landing page, forma parte de una ambiciosa estrategia para impulsar el turismo interno, un segmento que hemos priorizado estos dos últimos años con una inversión sin precedentes de casi dos millones de euros y con la novedad de contar con diversas campañas repartidas a lo largo del año.

El turismo interno representa un volumen de negocio relevante para las Islas. El año pasado generó una facturación de 628 millones de euros, de los que 174 millones fueron en las vacaciones de verano y 217 millones en viajes de fin de semana o puentes. Se trata de un gasto que, además, revierte de manera íntegra en la economía regional, según los datos del Departamento de Investigación de Turismo de Islas Canarias.

El turismo interno representa un volumen de negocio relevante para las Islas Canarias, con una facturación en 2021 de 628 millones de euros.

En verano del año pasado, los residentes canarios realizaron 660.835 viajes, el 62% de ellos dentro del archipiélago, donde permanecieron una media de 9,8 días y se gastaron 427 euros. En total, en la época estival los habitantes de las islas generaron una facturación turística de 380 millones de euros, de los que casi la mitad, el 46%, los gastaron en Canarias.

* Acción financiada como parte de la respuesta de la Unión a la pandemia de COVID-19. Objetivo específico del REACT-UE, el O.E. 20.3.2, de apoyo a medidas de ayuda económica en las regiones más dependientes de los sectores más afectados por la crisis de la COVID-19.