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«Winter is not coming» («El invierno nunca llega») es el concepto de comunicación de la nueva acción promocional que Promotur Turismo de Canarias está llevando a cabo en los principales mercados para recordar a los europeos que, mientras en sus países sufren gélidas temperaturas, en las Islas Canarias se disfruta del mejor clima del mundo. Basada en el buen clima que reina en el archipiélago durante el invierno, la campaña se desarrollará en los meses de febrero y marzo en ocho idiomas con la intención de llevar el sol de las Islas a los potenciales turistas europeos.

Esta iniciativa se enmarca en una estrategia de marketing de contexto cuyo objetivo es transmitir el mejor mensaje para la audiencia correcta en el lugar y en el momento adecuados, generando con ello conversación en torno al destino Islas Canarias en unas fechas en las que en Europa se registran las temperaturas más frías.

La acción tiene previsto generar un total de siete millones de impactos, además de generar conversación y fomentar que se multiplique el mensaje con un concepto de comunicación característico de las series de ficción. Lo que se busca es conseguir la complicidad de los seguidores de Islas Canarias y que el contenido generado por ellos mismos sea la mejor promoción, aprovechando el potencial de los medios digitales y de soportes novedosos para que el mensaje llegue a la audiencia de una manera atractiva que invite a compartirlo.

Lona gigante con geolocalización y «El Trono del Clima»

La campaña utilizará distintos formatos como una lona gigante en la Gran Vía de Madrid, con el añadido de la geolocalización, es decir, que detectará a aquellos que pasen cerca de la lona y tengan el móvil encendido para remitirles el vídeo promocional realizado expresamente para esta acción y que se basa, en su diseño, en la estética de las series de ficción.

Junto a la comunicación digital en las redes sociales y la web winterisnotcoming.com, otra de las acciones relevantes se realizará en un centro comercial de Londres, donde se instalará «El Trono del Clima» sobre una base de arena y se invitará a los transeúntes a participar y dejar sus datos para seguir ampliando la base de clientes de Promotur Turismo de Canarias.

Esta acción, financiada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), se dirige a los mercados de Reino Unido, Alemania, España, Irlanda, Suecia, Francia, Italia, Holanda, Bélgica y Noruega, con la finalidad de que los europeos tengan en mente a las Islas Canarias a la hora de programar sus próximas vacaciones.