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Canarias acude un año más a la cita de la World Travel Market de Londres, una de las ferias turísticas más importantes del mundo que se celebra entre los días 5 y 7 de noviembre, con la confianza de terminar el año con casi cinco millones de turistas británicos que habrán pasado sus vacaciones en las Islas.

De enero a agosto, el turismo británico en Canarias ha descendido un 7 %, con un total de 229.000 viajeros menos debido, por un lado, a la recuperación de destinos competidores como Egipto, Turquía o Túnez y, por otro, a la quiebra de la aerolínea Monarch, cuya capacidad aún no ha sido compensada por otras compañías. Sin embargo, los británicos que han llegado a las Islas han gastado un 6,4 % más en lo que va de año. Con estos datos se puede afirmar que terminaremos 2018 con una cifra ligeramente inferior a los cinco millones de turistas británicos, lo que supone el segundo mejor año de la historia.

No hay que olvidar que los británicos representan el 33 % del total de turistas, por lo que constituyen el primer mercado de origen hacia el archipiélago, siendo además un turista muy fidelizado con las Islas. También generan un importante volumen de negocio, con una facturación de 5.500 millones de euros en 2017, lo que representa el 31 % del global.

Innovadores sistemas de proyección audiovisual

Uno de los elementos más innovadores del stand con el que Islas Canarias acude a la 39º edición de la World Travel Market es la integración de nuevos sistemas de proyección audiovisual capaces de crear un efecto sorprendente en el espectador.

El nuevo pabellón, en el que priman la tecnología y los elementos de proyección, cuenta con cerca de 800 metros cuadrados y un diseño “visual” que representa el océano, la vegetación y el origen volcánico de las Islas. El pabellón ofrece, además de una imagen espectacular que busca comunicar los valores de la oferta turística canaria, una plataforma de negocio para el sector destinada a propiciar múltiples encuentros profesionales de gran valor.

El concepto del mejor clima del mundo, como atributo esencial del posicionamiento de la marca Islas Canarias, y la singularidad de los siete destinos insulares constituyen el eje de comunicación de un stand que incorpora un gran despliegue de elementos tecnológicos de última generación, en consonancia con la orientación digital de la marca Islas Canarias, que permitirán la puesta en valor de los contenidos, especialmente audiovisuales, en línea con su estrategia de brand content.

En el aspecto constructivo, el enfoque innovador y de vanguardia se combina con elementos que le aportan calidez, donde el uso de materiales orgánicos o los juegos cromáticos de iluminación ayudan a transmitir este concepto de buen clima. Así, cuenta con efectos luminosos en movimiento, que incluso se proyectan sobre la cubierta flotante en forma de ola. Estos efectos evocan los colores del océano, de la exuberante vegetación, la piedra volcánica o el dorado de la arena de las playas. Todo ello se complementa con soportes gráficos de gran formato y una serie de piezas audiovisuales que se emitirán, de forma sincronizada, en una pantalla gigante y en las numerosas pantallas que delimitan la superficie del pabellón, potenciando una sensación de unidad de todo el espacio.

Atractivo visual y funcionalidad

Financiado en un 85 % por el Fondo de Desarrollo Regional de la Unión Europea (FEDER), el stand es un escaparate desde el cual se muestra la oferta turística de los destinos insulares. Así, integra espacios informativos de cada isla gestionados por las entidades insulares de promoción con participación de empresarios y municipios. Además, hay un gran número de áreas para reuniones profesionales, así como dos espacios para la degustación de productos locales, en una apuesta por la gastronomía como valor de identidad de la marca.