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Regresamos a Berlín para asistir a la primera edición presencial que celebra la ITB tras la pandemia, una importante cita turística internacional a la que Islas Canarias acude acompañada por más de un centenar de empresas del archipiélago. El estand de 775 metros cuadrados, de llamativo diseño y fuerte impacto visual, se caracteriza una vez más por su sostenibilidad.

El objetivo en la ITB es atraer a un turista alemán que se quedó al margen de la recuperación generalizada de 2022, pues este mercado no llegó a los niveles alcanzados en 2019, aunque logró recuperarse en un 85,8% con la llegada de 2.274.763 visitantes desde este país, según datos de Frontur. Además, la previsión oficial de crecimiento de la economía de Alemania para 2023 ha sido revisada al alza, pasando del -0,4% hasta el +0,2%, por lo que este país escaparía de la amenaza de recesión este año.

A pesar de las buenas perspectivas que muestra la demanda, todavía persisten las limitaciones en la capacidad aérea, que sigue sin recuperar al 100% los niveles prepandemia no solo por razones de índole económica, sino también por los problemas que todavía persisten para encontrar personal cualificado en los aeropuertos y las líneas aéreas alemanas.

La capacidad aérea regular puesta a la venta desde Alemania hacia las Islas Canarias para el verano 2023 es todavía un 4,9% inferior a la del mismo periodo de 2019, aunque aumenta un 1,1% respecto a la temporada estival de 2022.

En estos momentos, la capacidad aérea regular puesta a la venta desde Alemania para el verano 2023 es todavía un 4,9% inferior a la del mismo periodo de 2019, aunque aumenta un 1,1% respecto a la temporada estival de 2022. Por islas, destaca la recuperación de Fuerteventura (5,4%) y Gran Canaria (1,4%), mientras que el resto permanecen en valores negativos, especialmente La Palma (-79,5%) que muestra una evolución muy negativa en este mercado, su principal emisor. Para verano, en la Isla Bonita solo operará Condor y con una programación que apenas representa algo más del 20% de la que tenía en 2019.

Un estand sostenible

Islas Canarias acude a esta importante cita turística internacional acompañada por más de un centenar de empresas, en una edición que se celebra con un formato diferente, pues en esta ocasión únicamente abre sus puertas a los profesionales del sector y ha reducido su duración de cinco a tres días (del 7 al 9 de marzo).

Aunque ya se estrenó en la World Travel Market y en Fitur, el estand será una novedad para la feria alemana. El espacio de 775 metros cuadrados destaca por su llamativo diseño y sus 16 grandes cubos aéreos de fuerte impacto visual, que funcionan como enormes escaparates de la oferta turística canaria y donde se proyectan imágenes audiovisuales de las ocho islas. De nuevo, el estand se caracteriza por su construcción comprometida con la reducción de la huella de carbono, la neutralidad climática, la sostenibilidad del destino y por alinearse con nuestra estrategia de transformación hacia un modelo turístico más verde y ecológico.

El estand de 775 metros cuadrados, cuya construcción se caracteriza de nuevo por criterios de sostenibilidad, destaca por su llamativo diseño e impacto visual para mostrar la oferta turística de las Islas Canarias.

La instalación de equipos, dispositivos electrónicos y de alumbrado se realiza con tecnología LED, que consigue mayor luminosidad con menor consumo de potencia eléctrica. Con respecto a la instalación de ITB 2019, se ha logrado una reducción del consumo eléctrico total del 30%.

Además, el mobiliario totalmente apilable reduce el volumen de material a transportar, reduciendo así la huella de carbono del estand. Desde su misma concepción generamos una planificación de reutilización de casi todos sus componentes, así como un plan de reciclado de los materiales desechables, haciendo especial incidencia en el rediseño de los espacios para minimizar el impacto de su transporte.

La instalación con tecnología LED de equipos, dispositivos electrónicos y alumbrado ha permitido una reducción del consumo eléctrico total del 30% respecto a la instalación de ITB 2019.

Esta nueva política de racionalización y eficiencia conlleva a una reducción del 20% en el volumen de transporte. Para posteriores montajes, se prevé alcanzar una reutilización de materiales cercana al 75%, sin menoscabo de la calidad final del espacio.

También el público dispondrá de la aplicación digital que sustituye al papel, la cual permite tener una experiencia más personalizada e individualizada del destino.

Impacto visual y productos canarios

Además de los 16 cubos aéreos, el estand cuenta con cuatro escaparates colgantes con jardines de inspiración canaria y flora autóctona, así como un pórtico LED de alta resolución que da entrada a la zona principal del espacio y que, junto a las 18 pantallas de proyección de gran formato, consiguen un efecto visual de alto impacto para captar la atención de los visitantes.  

También estará presente la exitosa zumería con el objetivo de potenciar las Islas como destino gastronómico y de calidad, lo que se reforzará con el espacio para la degustación de productos canarios y las catas de vino.

*Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).