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A pesar de la situación económica que vive Alemania, los germanos siguen eligiendo Canarias como destino vacacional prioritario, sobre todo en invierno. Es un mercado que permite cumplir con nuestra estrategia de aumentar el gasto y no el número de visitantes.

El destino Islas Canarias acude a la Bolsa Internacional de Turismo de Berlín (ITB Berlín) tras cerrar 2023 con cifras positivas en facturación del mercado alemán, que alcanzó los 3.635 millones de euros, un 21,1% más que en 2019 (3.002 millones de euros) y un 18,8% más que en 2022 (3.059 millones de euros). Un crecimiento que se produce en un año en el que llegaron menos turistas germanos que en la época prepandemia, con 2,5 millones (-3,8%).

Aunque 2023 se cerró con un incremento de turistas alemanes del 12,2% respecto a 2022, todavía no se han recuperado completamente los niveles precovid. Las islas que superaron los visitantes germanos recibidos en 2019 fueron Tenerife, con un 13% más; El Hierro, con un aumento del 5,6%; y Fuerteventura, con un crecimiento del 4,1%.

En 2023 llegaron a las Islas Canarias 2,5 millones de visitantes germanos que generaron una facturación de 3.635 millones de euros (+21,1% respecto a 2019).

Contexto económico alemán

Hay que destacar estos datos positivos registrados en el archipiélago teniendo en cuenta la situación económica actual de Alemania, país en el que la confianza de los consumidores se encuentra en niveles muy por debajo de la prepandemia, lo que mantiene la tasa de ahorro muy elevada, por encima del 20% de la renta disponible, y un consumo que no ha terminado de despegar.

En línea con estos fundamentos económicos, las decisiones de viaje de los alemanes se han ido posponiendo, al contrario de lo que ha venido sucediendo en otros mercados, que han mostrado una muy alta disposición a viajar tras el covid, a pesar de que la coyuntura económica no fuese muy favorable. Sin embargo, y a pesar de este contexto económico, la recuperación del mercado alemán en Canarias se convirtió en una realidad a finales de 2023.

A pesar del desfavorable contexto económico, la recuperación del mercado alemán en Canarias se convirtió en una realidad a finales de 2023.

Este año ha empezado de manera muy positiva para el archipiélago. En enero, la llegada de pasajeros germanos aumentó el 11,1% interanual, un crecimiento que, según la capacidad aérea a la venta, podría ir en ascenso hasta marzo, mes en el que el aumento será muy superior debido al cambio de calendario de la Semana Santa, que el año pasado se celebró en abril.

Avalada por estos datos de recuperación del mercado alemán, la marca Islas Canarias estará presente del 5 al 7 de marzo en la ITB con un stand de 825 m² que acogerá a 140 asistentes entre participantes y colaboradores, a quienes se sumará un centenar de empresas canarias.

Continua mejora de la sostenibilidad

En esta feria volvemos a insistir en la mejora de la sostenibilidad. Así, la huella de carbono global de nuestra asistencia se ha reducido en un 0,68% este año, cuando alcanza las 81,2 toneladas de dióxido de carbono equivalente. El transporte continúa siendo el principal emisor con 75,23 toneladas, lo que corresponde a un 92,4% de las emisiones.

Por el contrario, la reducción más llamativa se produce en la huella de carbono generada por asistente, que respecto al año pasado desciende un 21,2%, pasando de 736,6 kg de CO_2e por persona a 580 kg de CO_2e, un notable descenso que se debe al hospedaje, cuyas emisiones han bajado un 60,3%.

La reducción de la huella de carbono más llamativa de la presencia de Islas Canarias en la ITB 2024 se produce en la generada por asistente.

La preocupación por la huella de carbono que genera el turismo es generalizada en el conjunto de la industria turística. En el caso de Canarias, hemos asumido el liderazgo en esta apuesta por la neutralidad climática con la adhesión del destino a la Declaración de Glasgow, el Plan de Acción Climática que hemos elaborado y la herramienta digital “Viaje a la descarbonización” que, de manera gratuita, ponemos a disposición de las empresas turísticas canarias para que calculen sus emisiones.

Precisamente, con el objetivo de compensar la huella de carbono realizaremos en octubre una plantación de árboles en Canarias con la Fundación Foresta. Además, se encuentra en trámite de publicación la licitación para el diseño y construcción del nuevo stand que llevaremos a las tres ferias turísticas más importantes y que será todavía más sostenible que el actual.

Un 30% menos de consumo eléctrico

El stand de Islas Canarias en Berlín destaca por su llamativo diseño y sus 16 grandes cubos aéreos de gran impacto visual, que funcionan como enormes escaparates de la oferta turística canaria y donde se proyectan imágenes audiovisuales de las ocho islas. Además, se multiplican las pantallas de proyección en el stand, pasando de nueve a 21 pantallas en diferentes formatos.

El stand de Islas Canarias en ITB 2024 destaca por los 16 grandes cubos aéreos de gran impacto visual en los que se proyectan imágenes del archipiélago.

La instalación de equipos, dispositivos electrónicos y de alumbrado se realiza con tecnología LED, que consigue mayor luminosidad con menor consumo de potencia eléctrica. De hecho, con respecto a la instalación de la ITB 2019 se ha logrado una reducción del 30% en el consumo eléctrico total.

También se utiliza un mobiliario totalmente apilable para reducir el volumen de material a transportar, reduciendo así la huella de carbono. Desde la concepción del stand, se genera una planificación de reutilización de casi todos sus componentes, así como un plan de reciclado de los materiales desechables, haciendo especial incidencia en el rediseño de los espacios para minimizar el impacto de su transporte.

Con el actual stand de Islas Canarias utilizado en las distintas ferias se ha logrado alcanzar una reutilización de materiales cercana al 85%.

Esta nueva política de racionalización y eficiencia genera una reducción del 20% en el volumen de transporte. De hecho, con este stand utilizado en las distintas ferias se ha logrado alcanzar una reutilización de materiales cercana al 85%, sin menoscabo de la calidad final del espacio.

En la ITB también pondremos a disposición de los visitantes la aplicación digital que sustituye al papel y que permite a los usuarios tener una experiencia más personalizada e individualizada del destino.

Cofinanciado con fondos Feder, el stand contará de nuevo con la exitosa zumería, cuya presencia tiene como objetivo apoyar las acciones promocionales que realizamos para potenciar las Islas como destino gastronómico y de calidad. Una estrategia que se reforzará con el espacio para la degustación de productos canarios y las catas de vino a cargo de la empresa pública GMR y con la presencia de estudiantes de Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa).