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La nueva campaña destinada al turismo interno ya está en marcha. Con el slogan “Abraza de nuevo tus Islas”, Turismo de Islas Canarias pretende estimular los viajes y el consumo de productos turísticos animando a los canarios a disfrutar sus vacaciones en el archipiélago. Una acción que contribuirá al impulso de la actividad económica, como apoyo a las empresas en la apertura de sus establecimientos y a la recuperación de las conexiones entre islas, además de afianzar en el exterior la imagen de destino seguro y responsable.

La estrategia promocional de esta campaña se ha desarrollado en un territorio altamente emocional y de apego a las Islas, con un formato audiovisual de gran impacto que nos conecta con este lugar privilegiado en el que vivimos. Para incidir en ello, se ha incorporado la canción “Cuídame”, cedida por el cantautor canario Pedro Guerra, que pone letra al spot en el que aparecen espectaculares imágenes del archipiélago, además de la participación del también cantautor Jorge Drexler.

La idea en definitiva consiste en transmitir que es el momento de estar juntos, de pensar como colectivo, de que colaboremos para superar como sociedad el parón económico derivado de esta crisis sanitaria.

Este año, la campaña de turismo interno se ha lanzado dos semanas antes de lo habitual, con una inversión que también supera en un 173 % el presupuesto del pasado año. Como medida adicional de apoyo al sector, se ha previsto un incremento de su duración, con una segunda fase que trascenderá el verano. “Abraza de nuevo tus Islas” será también multicanal y multiformato: televisión, radio, prensa escrita, exterior, internet, social, acciones especiales, grandes formatos.

Incremento en 2019

El mercado regional experimentó en 2019 un crecimiento del 15,4 % con respecto al año anterior, con 229.000 personas más que optaron por disfrutar de sus vacaciones en las Islas. Una tónica que seguía reflejándose en enero y febrero de 2020, meses en los que se produjo un crecimiento del 11,7 % en la demanda alojativa de los canarios en el archipiélago.

El turista residente canario se decanta por las escapadas cortas, con una estancia media en el año de 2,9 días, media que sube a 8,7 días en verano. Sin embargo, la expectativa generada de esta campaña es lograr un aumento en el número de canarios que elijan las Islas en sus vacaciones, así como un refuerzo de la ocupación y la estancia media.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).