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Estas 21 pequeñas piezas audiovisuales conforman un proyecto de la marca turística Islas Canarias que tiene como principal objetivo generar un mayor vínculo afectivo en los turistas de naturaleza con la marca a través de la puesta en valor de determinados aspectos relacionados con la cultura y la identidad canarias.

La acción, que se ha estado desarrollando en la red social Facebook durante gran parte del año, consiste en una serie de vídeos cuya difusión contribuyó a dar a conocer a los turistas aquellas singularidades del archipiélago que conforman su identidad cultural, única y diferenciadora, lo cual ha ayudado a reforzar el posicionamiento de la marca en los distintos mercados turísticos al establecer y mantener en la mente del turista un lugar distintivo para el archipiélago canario y su oferta de productos.

De temáticas diferentes y con una duración inferior a los 45 segundos para ser viralizados en las redes sociales, los vídeos se enmarcan en la categoría de “Turismo en espacios naturales”, concretamente en la plataforma “La energía que te espera”, por lo que se dirigen sobre todo a turistas cuya motivación principal es la exploración y el descubrimiento de los atractivos de los lugares que visitan y del modo de vida vinculado a ellos. Precisamente, estos vídeos pretenden dar a conocer aquellos aspectos singulares de las Islas que tienen que ver con su naturaleza, cultura, tradición y gastronomía.

Entre los temas que se tratan está el clima, que fue la primera “píldora” difundida, el plátano, la receta de papas arrugadas, los quesos, el paso de Cristóbal Colón, el vino canario y su relación con Shakespeare, las casas cueva, la laurisilva, los carnavales, el silbo gomero… y así hasta 21 temas que se fueron viralizando con una frecuencia de uno cada diez días. De entre todos ellos, el titulado “Las cruces de Malpique” fue el que más éxito obtuvo entre los usuarios de Facebook, alcanzando 1,2 millones de reproducciones, 8.500 interacciones, casi 400 comentarios y 11.190 veces compartido.

Los vídeos carecen de locución, de manera que, aunque el audio ofrece una experiencia más completa gracias a la música, pueden disfrutarse también sin sonido al estar los mensajes sobreimpresionados en las imágenes. Las 21 piezas se realizaron en español, inglés, alemán, francés, italiano, holandés, noruego y sueco.

La identidad canaria como elemento diferenciador

Los contenidos de estos mini documentales contribuyen al desarrollo de una de las estrategias generales incluidas en el Plan Estratégico Promocional 2012-2016, así como en el Plan de Marketing 2016 de la marca turística Islas Canarias. En ambos planes se establece como objetivo incidir en la difusión de la identidad canaria, la gastronomía, la cultura y el patrimonio histórico con la finalidad de poner en valor estos aspectos y situarlos como elementos diferenciadores del archipiélago, reforzando así su capacidad para competir con otros destinos turísticos.

De esta manera, junto a la propuesta principal de “sol y playa”, se articula de forma integrada una amplia oferta complementaria en la que tendría cabida de manera preferente la difusión del conocimiento del destino y su identidad a través de los aspectos históricos, la gastronomía, las visitas y actividades de carácter cultural. Ello incidirá positivamente en la imagen que los turistas potenciales y visitantes tengan de la marca Islas Canarias, que debe ser vista como un destino singular, distinto y superior a sus competidores gracias a los atractivos diferenciadores que ofrece.

* Esta acción está cofinanciada en un 85% por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER).